因這部電影強(qiáng)調(diào)“口碑營(yíng)銷”，讓“想看的人看”，虞圖南不想利用南北影視的知名度，只想精準(zhǔn)鎖定“目標(biāo)客戶”。

    《重返十八歲》是一部青春輕喜劇，前半段輕松搞笑，后半段逐漸被溫情籠罩，于是，便要把這部劇推到想看“有笑有淚”“以小見(jiàn)大”的青春喜劇片。

    宣傳的第一部 自然是——

    強(qiáng)調(diào)影片的“搞笑”與“溫情感人”的特?點(diǎn)。

    虞圖南昨天就?跟宣傳部頭腦風(fēng)暴了一會(huì)?，最后決定在地鐵、學(xué)生流量大的公交車站以及大學(xué)公交車站門口，投放線下海報(bào)。

    海報(bào)設(shè)計(jì)得特?別?有意?思。

    公交站臺(tái)一排一般有兩塊，分為前后。

    前面兩塊用來(lái)展現(xiàn)“溫情感人”。

    女主角側(cè)面站著，捧著名為《重返十八歲》的書(shū)本，淚流滿面，另外一塊廣告牌則是汪汪池水，隔著遠(yuǎn)處看，有一種“哭出一汪池水”的效果。

    后面兩塊廣告牌，依然是劇中的女主，笑著往前跑，手朝前面廣告牌伸過(guò)去。

    廣告牌里，只有金光閃閃的一張q版“《重返十八歲》電影票”。

    前笑，后哭。

    類似的設(shè)計(jì)有很多，無(wú)論地鐵廣告還是其他地方，都是一個(gè)?系列的設(shè)計(jì)。

    宣傳的第二歩，深挖故事內(nèi)核，展現(xiàn)《重返十八歲》這五個(gè)?字的“遺憾”與美好。

    在全國(guó)選了十八個(gè)?人流量大的廣場(chǎng)，準(zhǔn)備在露天廣場(chǎng)那做“交換十八歲”的線下活動(dòng)。

    “交換十八歲”是一場(chǎng)交換“十八歲”“夢(mèng)想”的有趣活動(dòng)。

    南北影視將在活動(dòng)場(chǎng)地放上兩個(gè)?以藍(lán)天白云為背景的展板。

    遠(yuǎn)看是風(fēng)景，近看卻?會(huì)?發(fā)現(xiàn)：

    藍(lán)天白云實(shí)則是由?無(wú)數(shù)個(gè)?藍(lán)色、白色的小信封構(gòu)成，取出信封，顏色會(huì)?空缺，變成黑色。

    兩塊展板分別?為“十八歲以下”與“十八歲以上”兩部分群體設(shè)置。

    十八歲以下的少年少女可以從展板上抽出一個(gè)?信封，在上面寫(xiě)下自己想在“十八歲做的事”。

    十八歲以上的大人，無(wú)論哪個(gè)?年齡段，都可以從另外一個(gè)?展板里抽出一個(gè)?信封，在上面寫(xiě)下“如果回到十八歲，自己想做的事”。

    寫(xiě)完之后，將信封放回去，而后在另外一個(gè)?展板上隨機(jī)抽取一個(gè)?信封，完成上面的事。

    相當(dāng)?于雙方互換“想做的事”，讓對(duì)?方完成自己沒(méi)有完成的“愿望”，同時(shí)可以掃碼登記，最后填上有沒(méi)有完成這件事。

    參與活動(dòng)的人可以獲得八折購(gòu)買電影票的優(yōu)惠券，線上線下均可使用。

    展板最右邊寫(xiě)著一行字——

    “世界上不可能有第二個(gè)?十八歲，無(wú)論是十八，還是二十八，或者三十八、四十八...”

    “都希望你的過(guò)去不留遺憾?！?/br>
    宣傳的第三步在線上發(fā)起“一起跳舞”的比賽。

    《重返十八歲》開(kāi)頭有一段剛回到十八歲的父母跟女兒被迫在眾人面前跳廣場(chǎng)舞的片段，有趣搞笑。

    南北影視邀請(qǐng)了十位跳現(xiàn)代舞的專業(yè)舞者，在網(wǎng)上發(fā)起跟朋友、家人、伴侶、孩子一起跳魔性舞蹈。

    點(diǎn)贊量破萬(wàn)的前十位用戶，可獲得冰箱、電視機(jī)、空調(diào)等獎(jiǎng)勵(lì)。

    宣傳一共三步，一步一步完成。

    第二天恰好周六，很多人出門。

    瞅了眼公交牌，一頭霧水。

    最絕的是，南北影視特?意?在海邊沙灘前的大背景廣告上，放了一張“感動(dòng)到哭”的海報(bào)。

    遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著...

    眼淚哭成了大海。

    極其有趣的設(shè)計(jì)小范圍在朋友圈里傳播了一下，算是刷了一次臉，出去購(gòu)物?、逛街、游玩時(shí)，總會(huì)?有人抱著對(duì)?“海報(bào)如此夸張，我倒要看看能不能哭成淚人”的狀態(tài)進(jìn)影院。

    反正——

    《重返十八歲》的電影票是當(dāng)?下賣的最便宜的。

    只要19.9，活動(dòng)價(jià)格。

    有些?人則通過(guò)廣場(chǎng)門口做的活動(dòng)得到了八折《重返十八歲》電影券，算下來(lái)，感覺(jué)好便宜。

    不看白不看？

    第一天，在各種有趣宣傳的加持下，電影票房像烏龜一般緩慢增長(zhǎng)，度過(guò)了百萬(wàn)票房大關(guān)。

    點(diǎn)映期間能有這票房，虞圖南其實(shí)挺滿意?的。

    等后日首映禮上，再邀請(qǐng)很多影評(píng)人過(guò)來(lái)，等口碑慢慢發(fā)酵，總能爬起來(lái)的。

    虞圖南放低了對(duì)?這部電影的期待，票房斬獲八千萬(wàn)，電影評(píng)分在8.2以上，就?是成功。

    超過(guò)一億，為她賺錢，想都不敢想。

    口碑最重要。

    **

    但是她不想實(shí)現(xiàn)的，季湛、姜朝暮、許獨(dú)行、祁逾白這幾個(gè)?人，偏偏要為她實(shí)現(xiàn)。

    宣傳了兩天后，《重返十八歲》慢慢收獲了一些?好評(píng)，有了些?自來(lái)水，第二天的點(diǎn)映票房超過(guò)了兩百萬(wàn)。

    只不過(guò)現(xiàn)在影院排片都很陰間，大多都是同期大熱電影，票房只能像烏龜一樣慢慢往前爬，等影院發(fā)現(xiàn)這部電影能夠賺錢，自然會(huì)?幫他們?cè)黾优牌俊?/br>
    宣傳的第三天，也就?是《重返十八歲》正式上映的日子。

    虞圖南收拾好準(zhǔn)備去參加首映禮。

    許獨(dú)行在家寫(xiě)劇本沒(méi)來(lái)，祁逾白臨時(shí)有事，去的只有她、季湛以及陸子野、姜朝暮四人。

    首映禮在一家很大的影院舉行，一般來(lái)說(shuō)，劇組片方會(huì)?在首映禮上邀請(qǐng)很多明?星過(guò)來(lái)觀影，順便幫他們宣傳。

    姜雯沒(méi)有這種人脈，虞圖南除南北影視的藝人外，跟其他明?星接觸的很少，便沒(méi)有做這方面的考量，只是請(qǐng)了一些?影評(píng)人。

    反正強(qiáng)調(diào)口碑，她對(duì)?影片還挺自信的。

    車一路往影院駛?cè)ァ?/br>
    虞圖南坐在副駕駛上，無(wú)聊地看向窗外。

    忽地。

    手機(jī)響起。

    是近段時(shí)間在忙《沉默的十九樓》的宋淮恩。

    “虞總，”宋淮恩猶豫半晌，語(yǔ)氣?有點(diǎn)沉重：“法?拉利和大廈led廣告牌，是您安排的嗎？”

    虞圖南一頭霧水：“什么法?拉利，什么大廈？”

    后座，姜朝暮微微一僵，身體往前豎起耳朵偷聽(tīng)。

    只可惜——

    除了虞圖南，誰(shuí)都聽(tīng)不到宋淮恩說(shuō)了什么。

    **

    “虞總，昨晚十八點(diǎn)到今早六點(diǎn)，剛落日沒(méi)多久，全國(guó)很多家大廈led的廣告牌全線顯示‘歡迎來(lái)看《重返十八歲》’一行字”。

    “很顯眼，現(xiàn)在還在熱搜上。”

    虞圖南：....

    “不僅如此，昨天下午十一輛粉色跑車停在了本市最大的影院門口，每輛法?拉利都立著一面淡藍(lán)色的旗，每一面旗一個(gè)?字，按照‘歡迎來(lái)看《重返十八歲》’的字排列。”

    虞圖南：.....

    “這兩段炫酷場(chǎng)景被人發(fā)視頻搬到了網(wǎng)上，現(xiàn)在所有人都說(shuō)...”宋淮恩沉默。

    虞圖南等了很久，才找回自己的聲音：“說(shuō)什么？”

    “其他電影不敢做的宣發(fā)，《重返十八歲》全做了?！?/br>
    虞圖南一時(shí)沉默。

    “不是您做的？”宋淮恩小聲問(wèn)。

    “不是?！?/br>
    不過(guò)...

    用腳趾頭都能想出是誰(shuí)做的。

    虞圖南透過(guò)前視鏡，淡淡掃了眼后座的姜朝暮。

    “我待會(huì)?跟你說(shuō)，”虞圖南沉眉：“現(xiàn)在去找當(dāng)?事人?！?/br>
    宋淮恩連忙開(kāi)口：“等等！還有！”

    虞圖南：？

    “還有？”

    “是的，但這次..換了種風(fēng)格?！彼位炊髀曇衾锪髀冻鰩追中σ?，低低的，在努力克制：“我分享給您一個(gè)?視頻，您戴上耳機(jī)看看。”

    虞圖南現(xiàn)在不知道說(shuō)什么好，腦袋一團(tuán)亂麻，按照宋淮恩的提示，從包里翻找出耳機(jī)，打開(kāi)微信聊天框的剎那——

    一段視頻蹦了出來(lái)。

    從僅有的顯示頁(yè)面來(lái)看，十多個(gè)?身著黑色西?裝的男人呈三角隊(duì)形站好。

    穿著整齊，頭上戴著各種動(dòng)物?模樣的面具。

    數(shù)據(jù)點(diǎn)贊過(guò)二十萬(wàn)，評(píng)論五萬(wàn)，收藏過(guò)萬(wàn)，播放量必定很高。

    虞圖南有一股不太好的預(yù)感，皺眉戴上耳機(jī)。

    視頻背景音樂(lè)響起的剎那，十多個(gè)?黑西?裝男人跳起了《重返十八歲》影片開(kāi)頭才有的女團(tuán)舞。

    動(dòng)作認(rèn)真，音樂(lè)模型，舞蹈...

    辣眼睛。