走出去，走向國際化

    走出去是很多中國企業(yè)的夢想，過去基本上是制造業(yè)走出去了，像通信領(lǐng)域的華為、中興，家電行業(yè)的海爾、格力、美的、tcl，但中國信息產(chǎn)業(yè)或者第三產(chǎn)業(yè)（包括所有的服務(wù)行業(yè)），在國際化方面還比較落后，也從來沒有成功過。

    過去中國所有的互聯(lián)網(wǎng)模式基本上是從美國拷貝過來的，起步時(shí)間晚，且國外的模式相較成熟，所以中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出國門，幾乎是不可能的事情。

    如今，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，甚至連很多國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒有準(zhǔn)備好，他們也會受限于以前pc或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和習(xí)慣的牽絆，很難做到一個(gè)純移動互聯(lián)網(wǎng)化的新服務(wù)和產(chǎn)品，這就給中國企業(yè)一個(gè)很好的機(jī)會，因?yàn)閬喼薜氖謾C(jī)市場和普及程度在比西方發(fā)展得快，像以前的短信，是中國最熱、最火的移動應(yīng)用。這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會，可以讓中國純移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走出去。

    當(dāng)前，美國的幾大公司也在積極發(fā)力追趕。從全球市場來看微信類的產(chǎn)品，美國主要有p，但p在美國用戶不多，美國用戶好像不太習(xí)慣用p，因?yàn)樗麄兒苌儆枚绦?，反倒是亞洲、歐洲等其他國家的用戶熱衷于該應(yīng)用。亞洲當(dāng)?shù)厥袌稣加新首畲蟮模序v訊微信（海外版本叫wechat），日本的line，韓國的kakao talk，騰訊對kakao talk進(jìn)行了小部分投資。

    日本的line和騰訊的wechat在國際化道路上最為激進(jìn)。二者在諸多市場都有交鋒，不管在中國香港、臺灣地區(qū)，還是印度，甚至西班牙語系的歐洲國家，都在開始做推廣，包括在手機(jī)廣告系統(tǒng)上投放廣告，找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樽鼍€下推廣。雙方的投入挺大，都看到了未來的商機(jī)，所以都加大了投入。

    騰訊也跟line一樣，在同一個(gè)月內(nèi)，設(shè)立了美國辦公室，同時(shí)加緊拓展歐美市場。但拓展美國市場其實(shí)是最難的，因?yàn)楫?dāng)?shù)刈顝?qiáng)的是facebook，facebook也做了faessenger，但是現(xiàn)在看起來好像還受到其原有體驗(yàn)的影響。

    另外，圖片分享公司instagram對facebook業(yè)務(wù)有很大沖擊，所以facebook不惜代價(jià)買了下來。但基于手機(jī)的應(yīng)用，很多新的東西不斷出現(xiàn)，全球都在面臨一個(gè)劇變的時(shí)代，競爭可能是要按天計(jì)算。

    ——“兩會”期間馬化騰在京接受媒體采訪

    十八大報(bào)告提出要“加快步伐走出去，增強(qiáng)企業(yè)國際化經(jīng)營能力，培育一批世界水平的跨國公司”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的競爭與合作已成為當(dāng)今世界國際競爭與合作的重要組成部分，也是未來國際競爭中處于科技發(fā)展最前沿的競爭，唯有自身做大做強(qiáng)才可能擁有世界舞臺的話語權(quán)。

    因此，培養(yǎng)一批具有國際競爭力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與品牌，將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”提升為國家戰(zhàn)略已迫在眉睫，勢在必行！

    用橫空出世形容微信并不為過，不到兩年時(shí)間，其用戶量就突破3億。更讓人興奮的是，微信不僅在中國大行其道，更讓人看到了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的曙光。現(xiàn)在，微信在中國港澳臺地區(qū)、東南亞等十多個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)展勢頭都不錯。

    2013年2月25日消息，騰訊內(nèi)部的一封關(guān)于微信的全員郵件透露，騰訊將在美國成立微信美國辦公室，負(fù)責(zé)美國微信用戶的發(fā)展與研究、公司客戶關(guān)系建立及合作拓展等業(yè)務(wù)。

    微信的目標(biāo)很明確：國際化就是對外的，對內(nèi)說多少話都沒用，重要的是讓國外能聽到。因此，微信在國際化過程中推出了全新的國際版官網(wǎng)和名稱，放出多國語言版本的同時(shí)，還在facebook上建立了與對應(yīng)語言的國家和地區(qū)的官方主頁。

    玩轉(zhuǎn)國際化，是微信的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。馬化騰透露，微信已經(jīng)開始嘗試到美國、西班牙等地推廣，但這個(gè)過程并非一帆風(fēng)順。騰訊已經(jīng)意識到，在微信征戰(zhàn)國際市場的過程中，相關(guān)問題會接踵而來。

    “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)‘走出去’承載了經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、社會等多種元素，是一個(gè)國家、一個(gè)民族國際競爭軟實(shí)力的象征?！瘪R化騰表示，“走出去”刻不容緩。

    馬化騰認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”就是培養(yǎng)一批國際一流，被各國廣泛使用、普遍接受，有世界影響力的互聯(lián)網(wǎng)知名品牌?！白叱鋈ァ保梢韵蛉蜉敵鑫幕?，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力，提升國家形象。

    2013年3月，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰第一次參加全國“兩會”。此次馬化騰帶來的三份建議主要與互聯(lián)網(wǎng)與科技相關(guān)。這三份建議分別是《關(guān)于實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快社會經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》《關(guān)于將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”提升為國家戰(zhàn)略的建議》，以及《關(guān)于營造良好自主創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)科技創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的建議》。

    馬化騰在提案中提出，“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)‘走出去’就是培養(yǎng)一批國際一流，被各國廣泛使用、普遍接受，有世界影響力的互聯(lián)網(wǎng)知名品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)走出去承載了經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、社會等多種元素，是一個(gè)國家、一個(gè)民族國際競爭軟實(shí)力的象征”。

    馬化騰說，在歷史上，每一次工業(yè)革命都為后發(fā)國家提供了趕超的“機(jī)會窗口”，但中國并未抓住前兩次工業(yè)革命的機(jī)遇。當(dāng)前，在新一輪技術(shù)革命趨勢中，中國不能再次“旁落”，應(yīng)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)、扶持一批跨國互聯(lián)網(wǎng)拳頭企業(yè)和拳頭產(chǎn)品，以此加強(qiáng)國際競爭力和國際戰(zhàn)略地位。

    在建議中，馬化騰指出，在國與國的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)的競爭與合作既是重要組成部分，又處于前沿位置，各國政府都在積極布局。比如，2011年，美國發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在國家安全層面的重要性。歐盟方面也有類似的舉措。

    2012年3月，美國又公布“大數(shù)據(jù)研發(fā)倡議?！边@是繼1993年美國宣布“信息高速公路”計(jì)劃后的又一次重大科技部署，大力推動對數(shù)據(jù)的高效開發(fā)利用，增強(qiáng)其掠奪和先期開發(fā)別國數(shù)據(jù)資源的能力。

    以上種種信息表明，國際社會對網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則體系主導(dǎo)權(quán)的爭奪已日趨激烈。因此，馬化騰認(rèn)為，中國政府也應(yīng)該因勢利導(dǎo)，重點(diǎn)扶持一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向國際舞臺。

    目前，包括騰訊、百度、阿里巴巴等在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在嘗試邁向國際市場。馬化騰認(rèn)為，更多本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將成功國際化，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將成為國際舞臺主角，為中國贏得歷史性的戰(zhàn)略先機(jī)。

    在馬化騰看來，要將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)加以扶持，國家應(yīng)該在財(cái)稅、投融資、技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、人才、市場環(huán)境培育、重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)境改革等方面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給予扶持，在設(shè)立專項(xiàng)資金、完善稅收政策、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、高端人才儲備等方面給予配套政策。同時(shí)，政府主導(dǎo)，企業(yè)配合，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的深度融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)文化企事業(yè)單位的各自優(yōu)勢，鼓勵雙向進(jìn)入和資源整合。

    除此之外，國家還應(yīng)該推動符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和利益的移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的發(fā)展壯大，這有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，有利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化進(jìn)程。

    馬化騰以華為和中興為例，指出這兩家企業(yè)“走出去”的十多年中一直保持高速發(fā)展，得到了國家的大力支持，不但沒有對其加以限制，相反在稅收、資金、出口政策等領(lǐng)域給予了一系列優(yōu)惠政策，使華為、中興積極創(chuàng)新，抓住了寶貴的趕超機(jī)遇，經(jīng)過十幾年的拼搏發(fā)展，躋身世界電信制造商前列，樹立了“中國制造”的新標(biāo)桿。