越困難的時(shí)候，越要折騰

    記者：您是成功的企業(yè)家，同時(shí)是一個(gè)思想者，并且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也具備高水準(zhǔn)，還是一個(gè)行者，穿越過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)期間的阿富汗，您的人生為什么可以如此豐富和精彩？

    馮侖：誰(shuí)都可以，只要你想。你能跳多高，你自己不知道，所以你得不停地去試跳，不斷地給自己一個(gè)高度，然后去折騰。你去嘗試，這是一個(gè)不斷改變自己和創(chuàng)造未來(lái)的過(guò)程。很多人沒(méi)有跳起來(lái)的原因不是桿太高，而是你從來(lái)沒(méi)試過(guò)。我覺(jué)得要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，最重要的是大家都跳起來(lái)試試。而且，越是困難的時(shí)候，越是要跳。

    ——馮侖對(duì)話(huà)大河財(cái)富論壇

    作為一個(gè)管理者、企業(yè)家，不僅要有強(qiáng)大的能力，還要有一份激情。他不光要做到堅(jiān)韌、從容，還要有魄力，在遇到困難的時(shí)候，不僅不能被打倒，更是要懂得折騰，要從無(wú)路的環(huán)境中找到出路來(lái)。總之要愛(ài)折騰，因?yàn)閷?duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，折騰的過(guò)程就是成長(zhǎng)的過(guò)程。只有經(jīng)歷得足夠多，才能積累更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。

    馮侖就是一個(gè)愛(ài)折騰的人。他本來(lái)是一名政府的公職人員，穩(wěn)定、待遇好，也有一定的社會(huì)地位。但他并不滿(mǎn)足于此，覺(jué)得太過(guò)平淡和單調(diào)了。于是他下海創(chuàng)業(yè)，招來(lái)了一幫朋友，共同成立公司，開(kāi)始了商業(yè)之旅。

    做生意的時(shí)候，馮侖也是能折騰的，萬(wàn)通剛開(kāi)展業(yè)務(wù)的時(shí)候，很順利，擴(kuò)張很快。但接著幾個(gè)人便發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，欠債過(guò)多，于是開(kāi)始變賣(mài)資產(chǎn)還債，然后兄弟們和平分手，馮侖自己接掌萬(wàn)通。這中間的一系列過(guò)程，也是折騰的過(guò)程。如果沒(méi)有一顆愛(ài)折騰的心，那么萬(wàn)通的初期不會(huì)經(jīng)歷那么大的波折。按照一般人的想法，沿著一條路走到黑，或者看到光明或者墜入深淵，然后結(jié)束就可以了。

    接掌了萬(wàn)通之后，馮侖也沒(méi)有閑著，他在繼續(xù)做房地產(chǎn)，不過(guò)卻改變了之前的方向。這也是折騰，不過(guò)這次折騰卻是完全成功的，讓萬(wàn)通進(jìn)入了穩(wěn)定的發(fā)展期。事業(yè)穩(wěn)定了，但馮侖并沒(méi)有穩(wěn)當(dāng)，他還抽空考取了一個(gè)博士的學(xué)位。在一般人眼里，馮侖的這種做法是完全沒(méi)有必要的，不過(guò)是瞎折騰罷了。他已經(jīng)是大公司的董事長(zhǎng)了，不缺錢(qián)，也不缺名，何苦又走進(jìn)校園受那些煎熬呢？

    可馮侖不這么認(rèn)為，他覺(jué)得自己考學(xué)位跟之前的下海，不斷調(diào)整公司方向一樣，是有益的，且從某種角度講是必需的。在別人眼里看來(lái)，馮侖是沒(méi)事找事，但在他的眼里，這是在充實(shí)自己，想讓自己獲得更高的成就。

    獲取了學(xué)位之后，馮侖又開(kāi)始做別的事情了，他開(kāi)始組織商會(huì)，舉辦各種論壇等，儼然又成了一個(gè)社會(huì)活動(dòng)家，而且還經(jīng)常做慈善，折騰得風(fēng)生水起。

    馮侖做這些，都是有目的的，也是有益的。下海是為了實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，不斷調(diào)整公司的經(jīng)營(yíng)方向，是為了公司更好地發(fā)展；讀書(shū)是為了充實(shí)和提高自己，讓自己有更高的眼界；組織商會(huì)是為了結(jié)交更多的商業(yè)伙伴，同時(shí)也從其他企業(yè)家那里獲得信息和經(jīng)驗(yàn)；而做慈善則是為了承擔(dān)屬于自己的責(zé)任，回報(bào)社會(huì)。馮侖做的這些，是折騰，但不是瞎折騰。他每折騰一次，都能讓自己獲得提高，讓事業(yè)越來(lái)越好，這是一種智慧，而不是沒(méi)事找事。

    其實(shí)，人生就是一個(gè)不斷折騰的過(guò)程，在不斷折騰中，人越來(lái)越成熟了，事業(yè)越來(lái)越成功了。一個(gè)成功的企業(yè)也是需要不斷折騰的，通過(guò)折騰可以發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)，然后改正，也能看到自己的優(yōu)點(diǎn)，之后發(fā)揚(yáng)。企業(yè)家的激情，就是不斷折騰，然后在折騰中展示自己，發(fā)現(xiàn)自己，成就自己。

    只有翻滾的沸水才能煮出濃香的咖啡，只有洶涌的波濤才能鍛煉出出色的水手。一個(gè)管理者，想要做到最后，就要不停折騰。要做到可以坦然面對(duì)人生和環(huán)境的折騰，更要自己沒(méi)事找事主動(dòng)折騰。每一次折騰，都是發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的好時(shí)機(jī)，也是讓事業(yè)成長(zhǎng)的好契機(jī)。

    提起折騰，恐怕很多人第一時(shí)間想到的就是涼茶品牌加多寶了。加多寶集團(tuán)成立于1995年，并于同年推出紅罐王老吉涼茶，推出之后不久，就獲得了成功。其著名的廣告語(yǔ)“怕上火，喝王老吉。”曾一度被廣告業(yè)奉為經(jīng)典，認(rèn)為這是一個(gè)很成功的廣告語(yǔ)。

    然而，在加多寶集團(tuán)的紅罐“王老吉”賣(mài)得正火爆的時(shí)候，卻出現(xiàn)了紛爭(zhēng)。廣藥集團(tuán)聲明自己是“王老吉”品牌的商標(biāo)持有者，要求加多寶集團(tuán)立即停止使用“王老吉”作為產(chǎn)品的名字。加多寶不甘心自己經(jīng)營(yíng)多年的品牌就這樣被人搶走，因此提起了訴訟，結(jié)果輸了官司，不得不停止使用“王老吉”的商標(biāo)。

    這一紛爭(zhēng)，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命性的打擊。加多寶集團(tuán)多年苦心經(jīng)營(yíng)出來(lái)的品牌，一夜間成了別人的，而他們卻要重新再來(lái)。

    但加多寶不但沒(méi)有倒下，反而重新振作起來(lái)。他們先是高調(diào)跟廣藥集團(tuán)打官司。法律認(rèn)定是冰冷的，只看證據(jù)。在這一點(diǎn)上，加多寶集團(tuán)顯然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，商標(biāo)是別人先注冊(cè)的，自己自然會(huì)輸。但他們選擇了另一條路，用打官司的方式制造話(huà)題點(diǎn)，然后博得人們的同情。消費(fèi)者不會(huì)管誰(shuí)是真正的商標(biāo)持有人，他們只相信自己看到的，即這么多年來(lái)，都是加多寶集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)“王老吉”品牌，也是他們將這個(gè)品牌做大的，因此，在情感上自然傾向于加多寶集團(tuán)。他們先贏了情感牌。

    更重要的是，通過(guò)打官司制造輿論點(diǎn)，讓所有人都知道了，現(xiàn)在的加多寶就是之前自己喝的王老吉。

    之后便是大規(guī)模的廣告轟炸了。尤其是冠名浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》節(jié)目，讓加多寶一時(shí)間再次崛起。加多寶集團(tuán)僅僅用了大半年的時(shí)間，就讓民眾從對(duì)涼茶之爭(zhēng)的狐疑到幾乎全盤(pán)接受了加多寶這一品牌。這就是他們的過(guò)人之處，而這些靠的自然是他們的折騰。不停打官司，不住地冠名各種優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)節(jié)目，不停地制造輿論話(huà)題。

    一家公司，越是困難的時(shí)候，越要去折騰。如果遭遇困難之后，便不再作為，那么結(jié)果只有一個(gè)，死亡。可是折騰卻不一樣，或許存在讓公司快速死亡的危險(xiǎn)，但更多的時(shí)候，往往能靠折騰闖出一片新的天地來(lái)。