電影、電視劇植入廣告，真要往前追溯，至少誕生近百年了。

    哪怕國(guó)內(nèi)影視業(yè)商業(yè)化起步比較晚，也有幾十年歷史。

    說(shuō)句實(shí)話(huà)，很多觀眾對(duì)此都已經(jīng)習(xí)以為常，除非是像《暗戰(zhàn)》里面“甘大支”這種和劇情結(jié)合非常緊密、同時(shí)又極有創(chuàng)意的植入，否則大家都能免疫了。

    然而王奈杰從前世帶過(guò)來(lái)的這種創(chuàng)意中插廣告，這個(gè)世界還真沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)。

    更可怕的是，他直接就跳過(guò)了生澀期，把前世已經(jīng)發(fā)展成熟的模式照搬過(guò)來(lái)了。

    之所以觀眾看到這樣的創(chuàng)意中插廣告，一點(diǎn)都不覺(jué)得違和、跳戲，可沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

    首先打廣告的人物就是劇情里面的人物，不僅拍攝水平和劇集本身保持一致，就連廣告臺(tái)詞都特別符合人物性格、背景和設(shè)定。比如弟弟關(guān)宏宇是在逃滅門(mén)慘案嫌疑人的身份，性格跳脫、外露而且比較痞，所以他穿的是一件sao氣的花襯衣還用sao氣的姿勢(shì)躺在沙發(fā)上，所以他是借錢(qián)的那個(gè)人！而哥哥關(guān)宏峰性格是冷靜、自制和理性，所以他還是萬(wàn)年不變的黑風(fēng)衣，弟弟暗示一下借錢(qián)，他就已經(jīng)想到不還該怎么催的問(wèn)題上去了……

    連特么說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣神態(tài)，都是在飆演技，完全符合兄弟兩人各自的風(fēng)格。

    其次，廣告插入的時(shí)機(jī)，王奈杰特意綜合考慮，跳過(guò)了開(kāi)頭部分，等到觀眾沉浸在劇情當(dāng)中之后，插入的時(shí)間也是小高潮劇情之前的空隙，既不至于打斷劇情，又選準(zhǔn)了觀眾放松的時(shí)機(jī)，不可謂不細(xì)致。

    還有最重要的就是，廣告本身也有劇情，不僅符合品牌商的定位需要，而且也符合人物設(shè)定，充分利用關(guān)宏峰、關(guān)宏宇兩兄弟的基情……不對(duì)，是親情和反差萌，看得觀眾都覺(jué)得歡快有趣。

    當(dāng)然，前世明星代言出問(wèn)題被牽連、吐槽的情況，王奈杰也清楚，所以這類(lèi)性質(zhì)比較敏感的廣告，他也是經(jīng)過(guò)了慎重篩選，才選中微貸a這個(gè)大平臺(tái)、利率合理且靠譜的品牌，比較不容易出現(xiàn)低級(jí)問(wèn)題。

    以往那些植入廣告，都是被罵、被吐槽的對(duì)象，可這一回，媒體發(fā)現(xiàn)，王奈杰在《白夜追兇》里面打的廣告，居然收到的都是好評(píng)！

    這一點(diǎn)不僅從實(shí)時(shí)彈幕能看得出來(lái)，后續(xù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也很正面甚至歡快，甚至引發(fā)了熱烈討論。

    我怎么覺(jué)得廣告部分才是王奈杰的演技巔峰，哈哈哈哈！——“小皮皮”

    廣告比正劇都精彩，期待下一集廣告！——“是你嗎阿花”

    能不能讓我們安安靜靜看廣告？好好的廣告中間插播什么劇情！——“庵前子的風(fēng)箏”

    我關(guān)宏宇憑本事借的錢(qián)，為什么要還？——“黑色幽默曲”

    這廣告笑死了，我好想看啊，是不是有病了？——“女子張可3561”

    還有不少腐男腐女，甚至喊出了“借什么借，借錢(qián)多傷感情，我養(yǎng)你啊”的口號(hào)，讓很多媒體甚至廣告公司也是一臉懵逼！

    拍電影、拍劇大爆特爆我們都忍了，現(xiàn)在植入個(gè)廣告都能成為爆款，讓我們這些專(zhuān)業(yè)人士情何以堪？！

    當(dāng)然，也有很多媒體受到啟發(fā)，開(kāi)始認(rèn)真研究《白夜追兇》里的植入廣告，發(fā)現(xiàn)不論是軟植入、貼片還是創(chuàng)意中插短片，都精心設(shè)計(jì)過(guò)，非常地討喜，有不少媒體還為此專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)評(píng)論文章。

    《北方新聞網(wǎng)》植入式廣告該怎么做？《白夜追兇》教你創(chuàng)意中插新玩法。結(jié)合劇情設(shè)定特殊的分支場(chǎng)景，由劇中人物本色演繹廣告片，通過(guò)溫情、搞笑、洗腦的方式進(jìn)行品牌賣(mài)點(diǎn)宣傳，不僅讓觀眾很容易對(duì)產(chǎn)品功能特點(diǎn)名字印象深刻，而且不至于產(chǎn)生反感。

    《鳳凰傳媒資訊》2016植入廣告新賣(mài)點(diǎn)，《白夜追兇》創(chuàng)意中插燃爆熒屏！企鵝視頻開(kāi)年大劇《白夜追兇》，堪稱(chēng)2016年網(wǎng)劇最大驚喜，已經(jīng)有網(wǎng)友將這部劇評(píng)為史上最精分的燒腦劇，更讓人意外的是，就連劇中的廣告植入都大受好評(píng)……據(jù)說(shuō)這些廣告劇情也是王奈杰的創(chuàng)意，不服不行！

    《企鵝新聞》現(xiàn)象級(jí)大劇《白夜追兇》播出，最大的廣告贏家居然是它？盤(pán)點(diǎn)這部大熱劇集里的品牌廣告植入，無(wú)不令人拍案叫絕……借錢(qián)不僅要看人臉色，還是一件難以啟齒的事，尤其是向自己的兄弟借錢(qián)。而微貸a的創(chuàng)意中插，卻依托關(guān)宏峰、關(guān)宏宇雙胞胎的迥異性格，打造出笑果滿(mǎn)滿(mǎn)的反轉(zhuǎn)劇情，引發(fā)觀眾情感共鳴……

    原本應(yīng)該是《白夜追兇》本身很火，才讓其中的廣告植入倍受關(guān)注。而現(xiàn)在創(chuàng)意中插等新玩法的火爆，又起到反哺的效果，把很多原本對(duì)這部劇不感興趣的人吸引進(jìn)來(lái)。

    已經(jīng)有很多人預(yù)感到，王奈杰的這些新玩法，恐怕會(huì)引領(lǐng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新熱潮！

    ……

    外面一地雞毛、沸沸揚(yáng)揚(yáng)，安心在劇組拍戲的王奈杰卻沒(méi)有受到多大的影響，進(jìn)度飛快。

    他心里很清楚，任何一種新事物，都是誕生初期最受歡迎，因?yàn)榇蟊姇?huì)覺(jué)得很新奇。時(shí)間久了一旦泛濫，大家的新鮮感過(guò)了，就會(huì)暴露出各種各樣的問(wèn)題。

    中插廣告拍的再好、再有創(chuàng)意，也改變不了廣告的本質(zhì)。

    一旦進(jìn)入成熟階段，就要拼質(zhì)量了，內(nèi)容粗制濫造、和劇情結(jié)合生硬，以及創(chuàng)意、制作、版權(quán)、二次傳播等問(wèn)題都會(huì)暴露出來(lái)，前世自己就經(jīng)歷過(guò)這樣的階段。

    反正頭湯已經(jīng)喝過(guò)，后面的事情就和王奈杰沒(méi)關(guān)系了，他以后還會(huì)不會(huì)拍網(wǎng)劇、電視劇，都是個(gè)問(wèn)題。

    提前結(jié)束了這一天的拍攝之后，王奈杰沒(méi)有像平常一樣回去休息、健身，或者完善《大話(huà)西游》的劇本。因?yàn)樾鞏|告訴他，這部戲的投資方案已經(jīng)敲定。

    今天晚上，就有一個(gè)飯局，基本算是非正式的資方見(jiàn)面會(huì)了。

    徐東還是很給力的，王奈杰把《大話(huà)西游》的制作預(yù)算開(kāi)到了35億，其實(shí)是預(yù)備了被砍掉一部分的，少個(gè)幾千萬(wàn)，也能拍下來(lái)，但他愣是一分沒(méi)砍。

    不過(guò)這樣的大制作，徐東并沒(méi)有準(zhǔn)備全部由保利公司和王奈杰的奈杰娛樂(lè)分擔(dān)，而是拿出了一部分額度，給一些關(guān)聯(lián)利益公司來(lái)做。

    這也是業(yè)內(nèi)通常的做法，一方面分擔(dān)資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)，另外一方面，深化和其他大資本、大機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)也有利于提高影片的知名度，進(jìn)一步拓展推廣、宣傳和放映等全產(chǎn)業(yè)鏈資源。

    所以哪怕保利出得起這個(gè)錢(qián)，也不會(huì)全自己掏，這年頭連賣(mài)茶葉蛋的都聽(tīng)說(shuō)過(guò)雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，吃獨(dú)食很容易噎著的。當(dāng)然，保利不缺錢(qián)，自然不會(huì)單純?yōu)榱隋X(qián)去拉投資，能有份進(jìn)場(chǎng)的，都是方方面面的大佬。

    所以今天晚飯，是一個(gè)大局。