【爛人黃666：沒(méi)剎住癮，大家就當(dāng)看了個(gè)提案吧，可跳過(guò)，不大影響劇情。】

    終于輪到劉歡她們了，五人來(lái)到后臺(tái)，都有點(diǎn)激動(dòng)緊張。

    劉歡興奮地說(shuō)，“來(lái)吧！我們來(lái)一次擊掌打氣！”說(shuō)著伸出手來(lái)，伸向他們中間。

    胡瓜瓜立馬把手搭在劉歡手上，熱血怒吼“加油！”。

    溫子斌立刻乖乖地伸手。

    于欣看著劉歡和胡瓜瓜兩個(gè)人熱情的目光，嘆了口氣，也把手搭了上來(lái)，“加油！”。

    關(guān)大仁默默伸出手。

    劉歡和胡瓜瓜對(duì)視一眼，大喊“加油！”，五只手搭在一起又放開(kāi)。

    其他參賽者都紛紛看過(guò)來(lái)，于欣也忍不住捂臉，好老土好丟人。

    劉歡幾人上臺(tái)了。

    劉歡講了幾個(gè)小笑話(huà)，像Tom教的，過(guò)渡氣氛，暖暖場(chǎng)子，然后也沒(méi)介紹團(tuán)隊(duì)，直切入正題——

    創(chuàng)意和表演被她們由方案內(nèi)容延伸到展示本身，一開(kāi)始，ppt就做成了插畫(huà)質(zhì)感的畫(huà)面，畫(huà)面上烈日當(dāng)空，大汗淋漓的胡瓜瓜以剪貼畫(huà)小人的形式出現(xiàn)，她吐著舌頭，飛奔向冰淇淋……

    “我們什么時(shí)候會(huì)想吃雪糕呢？太陽(yáng)很曬的正午，打球打得熱汗淋漓的下午，青蛙都悶到大叫的晚上……”配合著畫(huà)面，劉歡把觀眾帶入她的情境中，“可是，我們也會(huì)在郁悶到吐血的時(shí)候想要吃個(gè)雪糕發(fā)泄一下，在興奮激動(dòng)的時(shí)候吃個(gè)雪糕犒賞一下自己，在談戀愛(ài)的時(shí)候吃個(gè)酸酸甜甜的雪糕……”

    “我們會(huì)因?yàn)槭彝獾奶鞖?、溫度想吃雪糕，也?huì)因?yàn)槲覀冃睦锏奶鞖?、溫度想吃雪糕。所以，我們?duì)XXX款冰淇淋的定位是“情緒冰淇淋”！”劉歡用她甜甜的聲音把“情緒冰淇淋”這一概念帶了出來(lái)。

    然后于欣走前一步，以她一貫簡(jiǎn)明犀利的風(fēng)格進(jìn)行前策分析，“我們將本次campaign的主要目標(biāo)客群定為1835歲女性……”隨著于欣的演講，屏幕上出現(xiàn)了各年齡段女性吃雪糕的畫(huà)面，神態(tài)各異，或羞澀或大笑或警惕……

    于欣素來(lái)人狠話(huà)不多，把前策推導(dǎo)講得簡(jiǎn)潔明了。劉歡看著她，忍不住感嘆，真像個(gè)禁欲女老師，揮舞著教鞭，啪啪啪，就把目標(biāo)客群畫(huà)像、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、洞察、產(chǎn)品定位清晰地刻在了大家腦子里，每一個(gè)她講來(lái)無(wú)聊無(wú)力的數(shù)據(jù)經(jīng)于欣那高冷的嗓音一說(shuō)，就特有說(shuō)服力。

    “咳咳”劉歡回神，才發(fā)現(xiàn)于欣朝她舉著遙控，瞪著她，瞪得她一抖。

    又到她了，劉歡立馬快跑上前，接過(guò)遙控器。她大大咧咧地一笑，“不好意思啊，剛才被隊(duì)友的風(fēng)姿閃了神。下面，嘿，又是我——來(lái)講我們的傳播策略咯~”她本就長(zhǎng)得明朗嬌俏，白T恤牛仔褲往臺(tái)上俏生生一站，就讓人心生好感了，她這一笑，臺(tái)下觀眾也笑了。

    劉歡在心中長(zhǎng)吁一口氣。

    “我們的slogan就是——今天心情怎么樣？來(lái)個(gè)XXX吧！簡(jiǎn)單上口，讓所有人無(wú)論開(kāi)心還是不開(kāi)心，都會(huì)想吃XXX！今天無(wú)論心情怎么樣，都來(lái)個(gè)XXX吧！”劉歡的聲音帶著勁，她就是要讓所有觀眾在聽(tīng)了他們的方案后，想到XXX只能想到她們的“情緒冰淇淋”。

    “首先，我們要給XXX所有產(chǎn)品貼上情緒的標(biāo)簽，草莓味是酸甜的粉色，哈密瓜味是清爽的綠色，葡萄味是憂(yōu)郁的紫色，巧克力是苦澀的棕色，菠蘿味是燦爛的黃色……”劉歡指向大屏幕上加貼了情緒標(biāo)簽的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖，內(nèi)面滿(mǎn)是搞怪的emoji，輕輕一扯，冰淇淋包裝呈螺旋狀撕開(kāi)。

    “我們會(huì)把這5款產(chǎn)品人格化，打造XXX情緒家族，草莓味沉浸在在酸酸甜甜的戀愛(ài)中，葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文學(xué)踐行者，巧克力不高興，菠蘿味沒(méi)頭腦……”劉歡吐字清晰標(biāo)準(zhǔn)，姿態(tài)大方，她本就是熱情開(kāi)朗的性格，又有意識(shí)地把內(nèi)容用聲音和神態(tài)演出來(lái)，說(shuō)到“戀愛(ài)”聲音中帶上甜蜜，說(shuō)到“疼痛文學(xué)”她又悲傷地看向45度角上的天花板，美人，還是個(gè)生動(dòng)可愛(ài)有內(nèi)容的美人，誰(shuí)不愿意聽(tīng)下去呢？

    “在預(yù)熱期，我們會(huì)以偶像團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的模式送情緒家族出道！官博上每日發(fā)布情緒家族日常漫畫(huà)和情緒小詩(shī)預(yù)熱，并發(fā)起話(huà)題邀請(qǐng)網(wǎng)友每日心情打卡，同時(shí)在線(xiàn)下地鐵站、公交站投放出道海報(bào)”隨著劉歡的介紹，大屏幕上依次出現(xiàn)了5個(gè)可愛(ài)生動(dòng)的冰淇淋小人，以及它們的出道海報(bào)。

    海報(bào)上是大大的slogan——‘今天心情怎么樣？’，而和其他地鐵廣告不同的是，這個(gè)海報(bào)下有個(gè)透明的小盒子，行人可以依著當(dāng)天的心情去對(duì)應(yīng)海報(bào)下拿到一個(gè)對(duì)應(yīng)情緒小人的漫畫(huà)，掃碼去官博領(lǐng)獎(jiǎng)。

    有意思，不少評(píng)委都坐直了身體，或者說(shuō)，從劉歡不同尋常的開(kāi)頭開(kāi)始，這些大佬們的困意就一掃而空。

    Phoebe和Tom坐在第二排正中間，在劉歡不小心瞄過(guò)來(lái)的時(shí)候，倆人偷偷地用手指合體比了心，劉歡笑容更盛，一排白白的牙齒露出來(lái)，閃得張文韜和康美萊幾人更加不爽。

    “到了爆發(fā)期，當(dāng)然要開(kāi)始咱們情緒家族的線(xiàn)下巡演啦！將會(huì)在全國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)快閃店，場(chǎng)內(nèi)布置五大情緒屋，顏色、氣味、觸感、聲音、元素全都和對(duì)應(yīng)的情緒冰淇淋相關(guān)?！碑?huà)面切換，眾人一看都忍不住笑了出來(lái)，屏幕上，胡瓜瓜穿上了一套粉嫩的公主裙，臉蛋被劉歡涂得紅彤彤的，閉著眼一臉花癡相，被關(guān)大爺p進(jìn)了一堆粉色海綿云朵里。

    果然現(xiàn)場(chǎng)效果非常好，劉歡憋著笑，“正如前面講到的，每個(gè)人每時(shí)每刻都是有情緒的，有表達(dá)情緒的需求的，但是我們一般不會(huì)在社交平臺(tái)上直白地表達(dá)我們的情緒，而是通過(guò)歌曲、照片、文字去暗示我們當(dāng)時(shí)的心情?；谶@一洞察呢，我們?cè)O(shè)計(jì)了下面這個(gè)H5，這里有9個(gè)小瓶子，消費(fèi)者可以選擇原料及其用量來(lái)DIY‘今日心情冰淇淋’，分享至朋友圈后，就可以來(lái)線(xiàn)下快閃店領(lǐng)取‘今日心情冰淇淋’啦！除此之外，我們還會(huì)和其他品牌互動(dòng)，在H5中加入一些具有反差的心情原料，比如衛(wèi)龍辣條、螺螄粉等。同時(shí)和美顏app合作推出‘今日心情貼紙’……”

    胡瓜瓜幾人看著站在前面閃閃發(fā)光的劉歡，把他們這幫奇怪懶散的邊緣人物聚在一起，帶著大家一起走到今天的舞臺(tái)，聚集著所有人的目光，真像個(gè)小太陽(yáng)啊。

    “等線(xiàn)上線(xiàn)下造勢(shì)完成，就是我們情緒冰淇淋的出道曲發(fā)布了……出道曲發(fā)布后，我們會(huì)有節(jié)奏地釋放MV幕后物料預(yù)熱……最后，全網(wǎng)發(fā)布MV，將本次傳播推向高潮！”劉歡她們本次的展示也達(dá)到高潮，大屏幕開(kāi)始播放MV。MV糅雜了臺(tái)式清新和泰式搞笑風(fēng)格，根據(jù)5個(gè)口味和情緒寫(xiě)了5個(gè)和冰淇淋相關(guān)的故事，胡瓜瓜在其中從8歲演到了70歲，被劉歡逼著實(shí)現(xiàn)了許多女演員畢生的夢(mèng)想。

    其實(shí)整個(gè)MV有很多粗糙的地方，時(shí)間倉(cāng)促，劉歡他們也能力有限，質(zhì)感肯定是無(wú)法勝任一個(gè)品牌TVC的，但好在劉歡的本子好，細(xì)節(jié)到位，抓住了清新和無(wú)厘頭的精髓，想傳遞給消費(fèi)者的內(nèi)容傳遞到位了，再加上胡瓜瓜的生動(dòng)表演，在笑果上彌補(bǔ)了不足?？偠灾Σ谎阼?，對(duì)于本科生來(lái)說(shuō)，是很好很有靈氣的作品了。

    臺(tái)下不少評(píng)委已經(jīng)在竊竊私語(yǔ)，想挖人了，最后問(wèn)到phoebe這兒，Phoebe笑笑，還是在評(píng)審群里把劉歡他們的聯(lián)系方式推了出去，讓他們自己聯(lián)系去，至于搶人搶不搶得過(guò)她，大家各憑本事吧。

    “之后我們還會(huì)將MV內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯和傳播，制作鬼畜版本放上b站微博抖音等平臺(tái)傳播……結(jié)合情緒畫(huà)、小詩(shī)等物料，打造CP……到了后期，我們?cè)谙M(fèi)者心中已經(jīng)立住了‘情緒冰淇淋’這一形象，也賺取了足夠的聲量，是時(shí)候回歸產(chǎn)品本身，去做一些關(guān)于口味、口感的傳播，以下是我們幾個(gè)吃貨開(kāi)發(fā)的一些用XXX冰淇淋做的食譜，親身體驗(yàn)，真的非常非常好吃！以此為例，打造網(wǎng)紅食譜，在小紅書(shū)、下廚房、抖音等平臺(tái)傳播……”

    “以上就是我們的方案，下面是我們遲到的團(tuán)隊(duì)介紹——我們是來(lái)自x大的不拿金獎(jiǎng)吃rou隊(duì)，我是隊(duì)長(zhǎng)劉歡……”

    她們一致覺(jué)得要將團(tuán)隊(duì)介紹放在最后，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)介紹放前面沒(méi)什么用，作品才是最好的介紹。

    對(duì)于他們這種新人來(lái)說(shuō)，只有拿出過(guò)硬的作品，才有介紹團(tuán)隊(duì)的意義。

    “謝謝大家！”劉歡帶著身旁幾人一起鞠躬，臺(tái)下評(píng)審和參賽者都自發(fā)鼓掌，劉歡和胡瓜瓜瞬間戲精上身，開(kāi)始向臺(tái)下獻(xiàn)飛吻，又是惹來(lái)一陣笑。于欣和關(guān)大仁對(duì)視，也忍不住笑。