說起來(lái)真正的奢侈品都是只能漲價(jià)不能降價(jià)的，越降價(jià)就越賣不出去。el（香奈兒）年年都在漲價(jià)，每次漲價(jià)之前，粉絲們都會(huì)大排長(zhǎng)龍去買包。

    畢竟hermes，lv什么的，每年都把自己的售價(jià)調(diào)高3%-5%，以便讓每一年買包的人，都有一種自己“賺到”了的錯(cuò)覺。

    這種假象讓很多女生為之瘋狂。

    明明是事實(shí)，為什么要說是假象呢？

    因?yàn)橐恢话氖蹆r(jià)漲了，并不代表你手上的包的價(jià)值漲了，除非你二手賣掉的價(jià)格超過你原本買入的價(jià)格，這才是真的升值了。

    這樣的包，不是沒有，但絕對(duì)是不太常見的。只有原始產(chǎn)量確實(shí)很小的包，才能進(jìn)入“古董包包”市場(chǎng)。

    2015年之前，香奈兒也算得上是一個(gè)不會(huì)降價(jià)的品牌。2015年，歐洲大環(huán)境不好，香奈兒就把利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)瞄準(zhǔn)了中國(guó)。

    香奈兒決定降價(jià)，可是作為奢侈品牌，降價(jià)是很丟臉的一件事情。

    為了讓自己的降價(jià)顯得不太丟人，香奈兒做出了一個(gè)掩耳盜鈴的決定，在疲軟的歐洲市場(chǎng)，繼續(xù)正常漲價(jià)，在強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)，則選擇價(jià)格下調(diào)。

    香奈兒給出的理由是，這次價(jià)格調(diào)整之后，歐洲的香奈兒和中國(guó)的香奈兒售價(jià)將會(huì)開始接近，這樣中國(guó)的顧客就不需要去找代購(gòu)。

    這個(gè)策略一開始是很成功的，降價(jià)之初，國(guó)內(nèi)的香奈兒門店，家家都大排長(zhǎng)龍，很多人都覺得，反正是要買的，降價(jià)的時(shí)候不出手，更待何時(shí)？

    但其實(shí)，這種變向的降價(jià)策略完全就沒有幫到香奈兒。

    2015年，香奈兒收入下降17%，利潤(rùn)更是下跌了超過23%，要知道此前一直在漲價(jià)的香奈兒，在一年之前的2014年，還以38%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，在世界奢侈品市場(chǎng)傲視群雄。

    香奈兒2015年的表現(xiàn)，比原本全球奢侈品屆表現(xiàn)墊底的大牌prada還要差得******rada的策略和香奈兒相反，賣得越不好，就越漲價(jià)。

    漲價(jià)過頭肯定也不是什么好策略，可即便是這樣，漲得太過的prada，2015年的收入也只下降了7.7%。

    與此同時(shí)，愛馬仕和lv這樣立場(chǎng)堅(jiān)定絕不降價(jià)的品牌收入都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。（注1）

    一個(gè)品牌的建立需要很長(zhǎng)的時(shí)間，但是摧毀一個(gè)品牌卻只需要幾個(gè)小小的決定。

    霍氏莊園又不是像香奈兒那樣，有著長(zhǎng)時(shí)間歷史積淀的品牌，還會(huì)有很多“撥亂反正”的機(jī)會(huì)。

    霍風(fēng)不想讓霍氏莊園的品牌毀在自己的手里，雖然莊園的降價(jià)，可能不會(huì)帶來(lái)香奈兒降價(jià)那么嚴(yán)重的后果，但霍風(fēng)不愿意冒這個(gè)險(xiǎn)。

    因?yàn)榛麸L(fēng)冒險(xiǎn)的嘗試，霍氏地產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)面臨資金鏈的問題，如果連霍氏莊園的品牌價(jià)值也要大打折扣的話，霍風(fēng)是不會(huì)原諒自己的。

    一開始，霍風(fēng)并不是很愿意接手霍亮的公司，但既然已經(jīng)接手了，他就不能讓霍氏品牌毀在自己的手里。

    霍風(fēng)想了一個(gè)晚上的替代方案，到了凌晨才下定決心。

    霍風(fēng)有點(diǎn)頭疼，他準(zhǔn)備給左再打個(gè)電話然后再睡覺。

    看看時(shí)間，已經(jīng)夜里兩點(diǎn)了。這個(gè)時(shí)間顯然就不怎么適合打電話了。

    “見到你們董事長(zhǎng)，連電話都不舍得給我打了啊，我先睡覺了，睡醒找你吃午飯?！被麸L(fēng)給左再發(fā)了一條信息。

    然后，霍風(fēng)的電話就響了。

    “你怎么這么晚還沒有睡？”左再問霍風(fēng)。

    “這個(gè)問題應(yīng)該是我問你吧？”霍風(fēng)接到左再的電話，心情就稍微好了一點(diǎn)。

    “我是已經(jīng)睡醒了。這次過來(lái)時(shí)差沒倒好?！弊笤俪酝觑埬菚?huì)兒，國(guó)內(nèi)時(shí)間已經(jīng)快凌晨四點(diǎn)了，她洗了個(gè)澡，直接躺床上就睡著了，這會(huì)兒，國(guó)內(nèi)時(shí)間已經(jīng)到了早上十點(diǎn)，確實(shí)是差不多要睡醒了。

    “那你肚子餓嗎？要不要帶你去吃東西？”霍風(fēng)問左再。

    “現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)，你又想去dudwaffle（鴨rou與華夫餅餐廳）??？我還不餓，等你睡醒再去。你最近在倫敦都這么晚睡嗎？”左再有點(diǎn)擔(dān)心。

    “沒有，今天想點(diǎn)事情，不知不覺就這么晚了?！被麸L(fēng)的聲音有點(diǎn)疲憊。

    “那你趕緊睡覺，中午我過去找你?！弊笤俸突麸L(fēng)說。

    “好，晚安。”霍風(fēng)準(zhǔn)備掛電話。

    “你心情不好嗎？怎么今天都沒有要goodnight-kiss？（晚安吻）”左再有點(diǎn)好奇，自從兒童節(jié)之后，霍風(fēng)每天晚上打電話，不索個(gè)吻，是不會(huì)掛的。

    左再覺得霍風(fēng)比她還幼稚，倒也不是每次都會(huì)理會(huì)霍風(fēng)的要求。

    “沒有，我今天有點(diǎn)累了，你是準(zhǔn)備要鼓勵(lì)一下我嗎？”霍風(fēng)問。

    “回頭見了面再鼓勵(lì)你，晚安。”左再聽得出來(lái)，霍風(fēng)這聲音，已經(jīng)是累得快要睡著了。

    …………………………

    掛完電話，左再又強(qiáng)迫自己在床上躺了半天，到了早上六點(diǎn)，左再實(shí)在是有點(diǎn)躺不下去了，肚子也開始有點(diǎn)餓了。

    左再?gòu)姆块g出來(lái)，剛把門打開，就在門口看到了程冽。

    “冽哥哥，你怎么這么早？”左再記得程冽通常沒有這么早起床的。

    “我也有點(diǎn)奇怪，剛剛怎么這么早就自然醒了，大概是被我的胃叫醒的。”程冽笑著和左再說，笑得風(fēng)輕云淡，特別好看。

    “你什么時(shí)候也變成吃貨了？”左再好奇。

    “我的胃和我說，你倒時(shí)差，肯定會(huì)很早起來(lái)，起來(lái)就會(huì)去覓食，我做完讓廚師把剩飯放到了冰箱里，我要是起得晚了，我的胃就會(huì)對(duì)我有意見了?！背藤男那槁犉饋?lái)還不錯(cuò)。

    “你想吃'黯然銷魂蛋炒飯'??？”左再笑得很開心，眼前的程冽，就是她最開始認(rèn)識(shí)時(shí)候的樣子。

    “我不想，我的胃比較想?！背藤Φ酶骼柿艘恍?。

    “那你和我一起去廚房，還是等一下好了我再叫你？”左再問。

    “我剛睡醒，本來(lái)是準(zhǔn)備來(lái)看一看你起床沒有的，結(jié)果才到門口你就出來(lái)了，我先回去刷牙，等一下去找你?！背藤f完就回自己的房間去了。

    “好的，廚神左再，現(xiàn)在開工～”左再一邊說，一邊笑著往廚房跑去。

    …………………………

    注1

    2015年，愛馬仕收入增加8%，lv增加5%。