從2012到2015，三年的時間，說長不長，說短不短。

    但足以帶來很多的改變。

    一直做“老牌”皮鞋代工的凌煙鞋業(yè)，因為拿到了美國潮牌y·y的“獨家代理”。

    在大中華地區(qū)，開了6家門店，深受年輕人的追捧。

    加上在美國的30家門店，y·y在全球的門店數(shù)量達到了36家。

    y·y的設計前衛(wèi)、大膽。

    浮夸得恰到好處。

    滑板系列、吸煙系列、搖滾系列、機車系列。

    在美國，y·y被年輕人稱為潮牌中的潮牌。

    y·y的風格，就是沒有風格。

    每一季的設計，都天馬行空。

    創(chuàng)意像永不枯竭的江河發(fā)源地，沒有人能夠預測y·y的下一季會主打什么樣的設計。

    除了創(chuàng)意之外，y·y還以無比任性的開店方式“聞名于世”。

    每個月，只開半個月。

    可能是上半個月，也可能是下半個月。

    不管一個月有多少天，最后的那一天都不營業(yè)。

    y·y的上新速度，也不是一般的潮牌可以比擬的。

    每一次“短暫歇業(yè)”之后，重新開張的這一天，都是上新的日子。

    每到開業(yè)的日子，都會有一大批粉絲徹夜排隊。

    粉絲們排隊的原因很簡單，y·y所有的衣服都是限量版。

    至于限的量是多少，那也要看心情。

    有的只有一件，有的有十幾二十件。

    同樣的系列，價格都是一樣的。

    比如，同一時間推出的t恤，單品和限量20件款式的價格是保持一致的，先到先得。

    因為沒有提前的“開業(yè)”公告，每個月的月初和月中，都會有大批粉絲過來各個門店的門口，大排長龍。

    美國人有排隊文化，尤其是對于自己喜歡的東西，潮牌也好，手機也好。

    但沒有品牌有y·y這么任性。

    有很多提前一天就過來排隊的粉絲，到了第二天早上十點，店門原本應該打開的時候，才發(fā)現(xiàn)，這一天并不是開門營業(yè)的日子。

    有些“鐵粉”幾次吃了閉門羹，氣憤不過，想找品牌投訴，開半個月可以，但至少也應該發(fā)個通知，到底是上半個月還是下半個月。

    找來找去，也沒有辦法找到具體的設計師和品牌負責人。

    最后，忍無可忍的“鐵粉”，就過來給門店搗亂。

    涂鴉的涂鴉，噴油漆的噴油漆。

    第一家門店遭殃之后，y·y品牌對此毫無反應，既沒有報警，也沒有清理。

    那些惡意搗亂的涂鴉，就那么赤裸裸地留在原地，幫經(jīng)常被放鴿子的粉絲們宣誓著自己的不滿。

    長達半個月的時間，這家門店，完全就處于無人看管的狀態(tài)。

    就在大家以為這家店已經(jīng)決定“自暴自棄”的時候，門店又重新開門營業(yè)了。

    憤怒的“鐵粉們”發(fā)現(xiàn)，最新一季的衣服竟然還有了自己杰作的影子。

    設計師截取了涂鴉和油漆的部分印記，做成了全新的涂鴉系列。

    而且，這個涂鴉系列只在被涂鴉了的門店發(fā)售。

    再一次短暫歇業(yè)的時候，墻面就會變成白色。

    除非有哪一個涂鴉，是創(chuàng)意總監(jiān)認為，特別出類拔萃或者有紀念意義的，就會被保留下來。

    再印到y(tǒng)·y品牌的衣服、鞋子、包包或者其他配飾上的。

    被保留下來的涂鴉，邊緣的部分都會加上一個印章。

    除了表明這個涂鴉是“受保護”的之外，只要“搗蛋”的人，能夠拿出相應的證據(jù)，證明自己是這個涂鴉的作者，就會拿到y(tǒng)·y品牌特邀設計師的名號，和一筆設計費。

    至于創(chuàng)意總監(jiān)是誰，是根據(jù)什么原則來選擇涂鴉“設計師”的，就只能用毫無邏輯可言來形容了。

    創(chuàng)意總監(jiān)這種尊重藝術的舉動，讓y·y在美國graffiti（涂鴉）圈子里，名聲鵲起。

    在y·y的門店涂鴉，不僅不會因為是“非法”破壞公共環(huán)境而遭到起訴，還能得到酬勞。

    一開始，來涂鴉的都是涂鴉界的小嘍啰，漸漸地，就開始吸引很多涂鴉大師。

    在y·y門店外墻涂鴉，有點像是買彩票，沒有人知道最終中獎的人會是誰。

    盡管讓自己的作品在y·y門店的外墻“永垂不朽”的酬勞并不是非常豐厚。

    但是，在別的品牌專賣店涂鴉，每天都要提心吊膽，不知道自己哪天就會成為被告，然后被從去做社區(qū)服務。

    在y·y的門店涂鴉，就只需要期待自己會不會雀屏中選就好了。

    美國曾經(jīng)是涂鴉者的天堂，紐約的大街小巷、地鐵高樓全都被涂鴉給占領了，但是沒有節(jié)制的涂鴉把這個城市變成了一只大花貓，最后被嚴令禁止了。

    只留下一些小型的涂鴉圣地，比如紐約皇后區(qū)的“5pointz”。

    y·y這個品牌走入美國年輕人視野的時候，是2013年。

    2013年，對于紐約的涂鴉青年來說，是災難性的。

    “5pointz”這個涂鴉圣地，實際上是一座建于1892年水表廠，上個世紀七十年代被地產商買下之后，就處于廢棄狀態(tài)。

    在寸土寸金的地方，遺留一個廢棄的工廠，簡直就是暴殄天物，開發(fā)商不可能不對這個地方進行重建。

    13000名涂鴉藝術家，把開發(fā)商告上法庭，房子是你的沒錯，但是外墻的藝術作品是我的，你們不能說拆就拆，需要尊重和保留藝術。

    但是，這些藝術家的訴求并沒有得到法庭的支持，涂鴉沒有得到法律意義上的“藝術”認可。

    2013年，藝術天堂“5pointz”被刷得通體雪白，毫無“藝術性”可言。

    2014年“天堂”被拆除，建了一棟全新的公寓樓。

    無處宣泄的涂鴉大師們發(fā)現(xiàn)一個特別尊重他們“藝術創(chuàng)作”的涂鴉圣地之后，“群情激昂”。

    為了搶占有利的位置，y·y每開一家新店，都會有很多涂鴉界的精英早早地過來排隊。

    對于涂鴉的位置，這些人也很有默契，先到先得，沒有搶到合適地方的，就等“刷白日”的到來，重新排隊，大顯身手。

    兩年之后，y·y在美國某一個州開新店的消息一經(jīng)發(fā)布，就會出現(xiàn)“萬人空巷”的壯觀場面。

    來買衣服的人，來“應聘”特邀設計師的人，來交流“藝術”的人，滑板黨，機車黨……