“瘋了！瘋了！你的粉絲都瘋了！

    在工作日堆出一點零三億的票房？該死的！難道他們都不上班上學(xué)的嗎？”

    十七日凌晨，當(dāng)凱特瞧見伊芙琳-沃森發(fā)送來的記載有首日票房統(tǒng)計的報表文件后，那刺目的一點零三億，令她感慨萬千，可就在她酸溜溜的表示，羅蘭的粉絲凝聚力遠(yuǎn)超她的想象時，內(nèi)心同樣不平靜的羅蘭，倒是笑著搖頭，連連否認(rèn)。

    因為他覺得，一點零三億的票房，和粉絲的凝聚力有關(guān)，但關(guān)系真的不大。

    “實際上，《蜘蛛俠3》的這波宣發(fā)cao作，賣的其實并不僅僅只是情懷。

    如果我直接宣布息影，就算退圈的消息傳得人盡皆知，也不可能讓票房飆到這么高。

    現(xiàn)在能有一點零三億的成績，其實全靠合縱連橫?！?/br>
    “什么？褐鬃臉亨？”本想安安靜靜地看老公裝嗶的凱特懵了。

    聽不明白合縱連橫到底是什么意思的她一臉詫異的望向羅蘭。

    發(fā)現(xiàn)自己用錯詞的羅蘭也不尷尬，而是用一本正經(jīng)的語氣解釋道：“合縱連橫其實就是外交和軍事上的政策，非要比喻的話，那合縱指的就是你們英國前首相churchill提出的大陸均勢政策，用離強合弱、扶弱抑強、孤立、干涉等手段，與各個弱小的國家聯(lián)合起來，打敗和挫敗大路上的軍事霸主，以保證自己的地位和利益。

    而連橫，則是拉攏其他強國，共同進(jìn)攻一些小國，類似于我們美國對第三世界的國家開展各種行動時，總會拉著歐盟、北約一起動手一樣?！?/br>
    “可這和《蜘蛛俠3》的票房有什么關(guān)系？”凱特聽明白了老公的變種解釋。

    但她依舊不明白，電影宣發(fā)怎么和外交軍事政策扯上關(guān)聯(lián)了。

    “這怎么沒關(guān)系呢？”羅蘭反問道：“如果我直接通過媒體宣布，《蜘蛛俠3》是我最后一部電影，在此之后我將息影，你覺得我的粉絲會是什么樣的反應(yīng)？”

    “難受？不解？”凱特想了想，又說：“然后再帶一點懷疑？”

    “對！他們會因為我的決定而難受?！绷_蘭點了點頭，道：“他們也會對突然冒出的事件表示不解，因為他們不明白，我為什么會在這時候選擇息影。

    即便我做再多的解釋，那也是無用的。

    因為這個時候的我們，將不是相互依存的共同體，而是敵人。

    而等他們難受、不解之后，他們又會瞧見當(dāng)下這對我不利的宣傳勢頭，等他們發(fā)現(xiàn)，因為大選的緣故，《蜘蛛俠3》的宣傳聲勢沒有以前那些電影那么大時，他們甚至?xí)岩?，我放出的息影消息是不是為了刺激票房？因為如果我真的決定息影，那為什么不在電影籌備之前宣布？為什么不在結(jié)婚之前宣布？為什么偏偏要在沒人關(guān)注電影時宣布？”

    “這也是你不主動宣布的原因？”凱特終于理解了，“所以你才會用彩蛋的形式將這一切都展現(xiàn)出來，因為只有媒體的沉默才能讓你的粉絲們覺得你只是想要默默離開？”

    “bingo！就是這個意思。”

    羅蘭打了個響指，繼續(xù)道：“只有我們因為外力被迫發(fā)聲，才能讓這一切變得更加真實，從大眾的視角來看，那就是我們把所有的媒體都給欺騙了，為的只是想要向自己人展現(xiàn)他們愿意瞧見的幸福并且告知我已退圈的消息，這種小心翼翼的做法和大選的盛氣凌人一比，大眾就會自然的給我打上弱小、可憐、又無助的標(biāo)簽，而同情弱者，又是人之本性?！?/br>
    凱特反應(yīng)過來了，“這就是褐鬃？你所說的聯(lián)合弱小打強者？”

    可她的口語，依舊不標(biāo)準(zhǔn)。

    “是，這就是合縱?！?/br>
    羅蘭也沒有糾正的意思，越過這個話題，往下繼續(xù)說：“而連橫，其實就是分化我的粉絲群，和大選相比，我和我的粉絲都是弱者，而和我的粉絲相比，我其實也是弱者，所以我得分化一部分的強者，讓他們成為我通往成功的助力。”

    “what？”凱特又不明白了。

    打斷了老公的話語，問：“難道不是先有的你，才有的你的粉絲嗎？

    你才是你的粉絲誕生的基礎(chǔ)，和你的粉絲相比，你才是強者?。　?/br>
    “no，no，no，事情絕對不能這么看?！?/br>
    羅蘭連連擺手，道：“我們和粉絲的關(guān)系，其實就是商品和買家的關(guān)系。

    不管演員也好明星也罷，大家都是商品，向觀眾或粉絲提供精神上的服務(wù)。

    為什么觀眾會喜歡一個演員？為什么明星會有自己的粉絲？那是因為演員和明星的服務(wù)讓觀眾和粉絲得到了精神上的慰藉，演員和明星在銀幕上產(chǎn)出喜怒哀樂，而喜怒哀樂則是觀眾和粉絲的收獲，在這種情況下，擁有選擇權(quán)的他們才是食物鏈頂端的獵食者，而我們這些家伙，只是被他們選中和喜歡的商品。

    正因如此，好萊塢才會出現(xiàn)定制審美的想法。

    因為資本希望自己能夠掌控觀眾和粉絲們的選擇權(quán)，將攥取利潤的風(fēng)險降至最低。

    也正是因為這個原因，瑪麗蓮-夢露誕生了。

    同樣，我這些年做的，不也是這些事情嗎？”

    聽著自家老公用一本正經(jīng)的語氣聊著本該擁有溫度的話題，凱特頓時就翻了個白眼。

    “oh……你不覺得你冷血嗎？”

    “冷血？這難道不是現(xiàn)實嗎？”

    羅蘭聞言，無奈的笑了，“雖說演員和明星追求的都是粉絲的歡喜，但這種歡喜，其實就是價值的體現(xiàn)，而能讓價值具象化的東西，唯有錢。

    更何況，如果沒有看得見摸得著的利益，資本又怎么可能會入侵呢？

    不賺錢的東西，就不具有流通性，只能無限趨于小眾，最終死亡。

    正因如此，如果你沒辦法接受商品和買賣的映射，你就永遠(yuǎn)不可能跳出這個圈。”

    “okay，okay，所以你出圈了?！眲P特笑著搖頭。

    雙手下壓，示意老公別把話題扯遠(yuǎn)了。

    雖說她覺得自家老公的話語有些不近人情，但她不會否認(rèn)，老公說的就是事實。

    因為在資本的眼里，萬物皆有價。

    如果你無法給自己定價，那你就永遠(yuǎn)踏不進(jìn)資本的大門。

    只能任由資本給你定價，任其剝削。

    “嘿嘿~”羅蘭拍了拍手，沒有繼續(xù)糾結(jié)商品和顧客的關(guān)系，而是重歸主題，道：“實際上，以彩蛋發(fā)聲的形式有兩種，一種是不舉行點映儀式，直接上映，并且在電影的最后添加彩蛋，當(dāng)電影大規(guī)模上映之后，彩蛋流出之時，自然能夠達(dá)到一種口口相傳的目的，從而拉伸票房；另一種，則是舉行點映儀式，先借用小批量粉絲的嘴巴發(fā)聲，然后在出面表態(tài)，最后達(dá)到廣而告之的效果，讓所有人在上映之前得知我息影的消息，從而拉伸票房。

    雖然從表面來看，第一種方式和第二種方式的根本目的都是相同的，只是第二種能在電影正式上映之前就調(diào)動觀眾們的觀影欲，從而達(dá)到票房一日不拉的情況，但實際上，這只是表象而已，真正的關(guān)鍵并不是上映前的廣而告之和上映后的瘋狂發(fā)酵，而是來自粉絲的理解。

    按照第一種方法，就算我以彩蛋的形式進(jìn)行被迫發(fā)聲，那也依舊是發(fā)聲了，對于大選這個敵人而言，我是被逼無奈的弱者，可對于粉絲來說，他們依舊無法理解我的做法。

    正因如此，大規(guī)模的鋪片或許的確能夠形成海嘯聲浪，但當(dāng)聲浪出現(xiàn)的同時，粉絲們的大腦里也會出現(xiàn)幾個問題，那就是我為什么要莫名其妙的退圈？

    是不是因為宣發(fā)力度不行？

    所以這是欺騙？

    又或者說這是對電影不自信的體現(xiàn)？

    這個問題會阻礙他們對電影的興趣，從而出現(xiàn)聲勢浩大但票房不響的局面。

    如此一來，我讓索尼弄的十場點映的作用，也就出現(xiàn)了。

    它們存在的真正意義并不是宣傳，而是分化粉絲，不讓他們鐵板一塊。

    當(dāng)參加了點映的粉絲們發(fā)現(xiàn)了影片的彩蛋后，他們一定會被此消息所震驚，然后會瘋狂的向外界傳播這一切，但因為沒有媒體的佐證背書，他們的曝光，在正常人的眼里，就是造謠和欺騙，因為這些人，沒有媒體的公信力。

    但在這種情況下，粉絲的熱情其實已經(jīng)被調(diào)動起來了。

    沒有看過電影，不知道真相的粉絲們會宣泄自己的情緒，而看過電影，知曉真相的粉絲們則會極力想要證明這一切，在這種情況下，人們關(guān)注的核心根本就不是我為什么退圈，而是想要知道，為什么會有人莫名其妙的造謠我退圈。

    之后，abbc的證明，其實就是推波助瀾的最好推手。

    他們會給大眾植入一種我被造謠的錯誤概念。

    而cbs等媒體的反駁，則會讓大眾深陷懷疑泥沼。

    一邊是公信力足夠的媒體表示，我羅蘭-艾倫不可能退圈，另一邊則同樣是公信力足夠的媒體表示，他們在首映禮當(dāng)天看到的電影的確有問題，在互有公信力的情況下，大眾就會在我到底退沒退圈這件事情上產(chǎn)生糾結(jié)，隨著索尼公告的出現(xiàn)，這個糾結(jié)，會無限放大。

    這種放大，就會加深粉絲對整件事情的參與感，他們核心目標(biāo)，就是搞清楚事情的真相，而等第二次點映結(jié)束，另一小批人表示，真的有彩蛋時……

    得到真實答案的他們，就會產(chǎn)生一種渴望親自證實的迫切感。

    因為否定一切對自己不利的消息，乃是人的本能。

    如此一來，他們就會迫不及待的想要去看電影。

    而當(dāng)在得知我退圈消息時就釋放過熱情，在出現(xiàn)爭端時就宣泄過情緒的家伙收獲了最終的結(jié)果后，自我感動的情感灌輸，就會出現(xiàn)。

    這個時候，他們只會不斷地向周圍人表示，噩耗是真的。

    對我不利的‘羅蘭-艾倫為什么要退圈’這一想法，也就會被‘羅蘭-艾倫真的宣布退圈了’這一概念完全頂替，而始作俑者我，也將不會在接受到大批量的質(zhì)疑。

    這種能夠影響票房的不利因素，因為我對粉絲的分化，而逐漸消失。

    我所說的對粉絲的連橫，也就實現(xiàn)了。

    同樣，這也是我們?yōu)槭裁磿娬{(diào)，宣發(fā)比電影本身更重要的原因。

    因為宣發(fā)，其實就是在玩弄人心。

    而這一點零三億，說白了，其實就是騙出來的。

    但，即便是騙，我們也必須去做，因為我們需要，更是資本需要?！?/br>
    當(dāng)羅蘭面帶感慨的向自家婆娘說出一點零三億的真正由來后，雙手抱膝在那傾聽的凱特也不由自主的露出笑容，望著敞開心扉的老公，她嘆了口氣，喃喃自語。

    “justice delayed is justiied？”

    “yeah，遲來的正義非正義?！?/br>
    羅蘭點了點頭，重復(fù)了一遍妻子的話，然后又補充了一句，“未來的盈利非盈利?！?/br>
    沒錯，對于資本而言，預(yù)期收益和實際收益相比，那肯定是后者更加重要?。?/br>
    一部電影拍出來了，如果當(dāng)下失敗，未來成功，那它存在的意義又是什么？

    《肖申克的救贖》翻案了，可城堡石影業(yè)沒有了。

    不僅如此，它爹特納廣播電視網(wǎng)也被收購了。

    《大話西游》翻案了，可星彩公司早就倒閉了。

    這次失利，也讓星爺?shù)暨M(jìn)了錢眼里。

    這些翻案感動影迷，讓其回憶當(dāng)年，可如果僅僅只是這樣，那對于資本而言其實是沒有任何意義的，因為這些失敗，最終都促使了資本死亡。

    所以，電影上映就必須賺到錢，就成為了各大資本的終極目標(biāo)，正因如此，能夠欺騙更多觀眾走進(jìn)影院的宣發(fā)流程，就成為了整個電影工業(yè)里最重要的一環(huán)。

    同樣，也是最難的一環(huán)。

    因為一旦cao作不當(dāng)，就會出現(xiàn)《地球最后的夜晚》那樣的反撲。

    而要是不帶著腦子去宣傳，那就會像《姜子牙》一樣。

    被貓眼搞出，電影之所以立意不清，那是因為被刪減了九十分鐘的宣發(fā)事故。

    “那，風(fēng)險還是挺大的?！?/br>
    在瞧清那隱藏在一點零三億背后的輿論風(fēng)險后，凱特又說道：“如果不是因為你和各家媒體的關(guān)系都不錯，我想這次宣發(fā)肯定會被他們打斷的。”

    “對?！绷_蘭承認(rèn)，“如果我和其中一家有著不可調(diào)和的矛盾，那他們就不會像現(xiàn)在這樣配合炒作，而是直接出擊，將我要退圈的事情曝光出來了?！?/br>
    沒錯，《蜘蛛俠3》的宣發(fā)成功，和羅蘭與各家傳媒集團穿一條褲子也有很大的關(guān)系。

    若是無法聯(lián)合各家，那就沒法做到利用消息不對稱的手段來賺取更大的利益。

    “可你這樣難道不怕被罵嗎？”凱特還有一個問題，“如果《蜘蛛俠3》的內(nèi)容不符合大眾的預(yù)期，那決定退圈的你，將會被罵的更慘?！?/br>
    如此話語，令羅蘭自信搖頭，“不，《蜘蛛俠3》這部電影，不可能不符合大眾預(yù)期?！?/br>
    “wow，你這是退圈了之后什么話都敢說了嗎？”

    看著老公那信心滿滿的模樣，凱特將腳，架在了他的大腿上。

    “誰給你的勇氣？讓你說出大眾必定喜歡的話語？”

    “噢，你這不是明知故問嗎？”羅蘭抱住老婆的雙腳，輕捏足心的同時，也說道：“因為電影里有一句‘我的dna不是dna而是usa’的臺詞?。?/br>
    這句臺詞一出，我必勝！

    你信不信，最多一兩天，驢象兩黨的人就會聯(lián)系我了。

    因為他們需要我的愛國熱度！”

    是的！

    羅蘭之所以敢在大選時期搶走驢象兩黨的風(fēng)頭，之所以敢肆無忌憚的聯(lián)合媒體分化粉絲，最根本的原因，就是因為《蜘蛛俠3》最后的公開愛國！

    因為，美國是這個世界上，最注重愛國教育，最喜歡搞思想政治的國家！

    所有的愛國教育，都是從四歲的娃娃開始抓起的！

    小孩上學(xué)的第一件事，那就是向國旗宣誓效忠，誰不跟著做，那就會被老師帶頭孤立。

    這么做的結(jié)果，就是二零一六年，橄欖球明星卡普尼克因為反對政府歧視黑人，在賽前拒唱國歌后，直接被打成不愛國的反面典型。

    即便他是黑人，即便他為種族主義發(fā)聲，他也不能在唱國歌這件事情上做文章！

    事件發(fā)生之后，被球隊解雇不說。

    就連找他代言的耐克，也因為不愛國事件蒸發(fā)了四十億。

    而當(dāng)他向法院起訴，指控聯(lián)盟的排擠時，最終的處理結(jié)果，卻是法院要求nfl出臺球員在奏國歌時，必須在場內(nèi)站立或留在更衣室的硬性條款。

    種族歧視就是尚方寶劍？

    不好意思，在愛國精神面前，種族歧視就是個渣渣！

    除此之外，里約奧運會上，體cao名將加布麗爾-道格拉斯因為沒有在奏響國歌時行撫心禮而被批為不愛國，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)平臺，美國的各個角落都充斥著批判的聲音。

    而《華盛頓郵報》只是幫她辯解了幾句，表示十九歲的女孩因為拿了金牌而興奮過度，所以可以理解，但這一句解釋，卻讓《華盛頓郵報》的老板杰夫-貝佐斯和亞馬遜跟著倒霉。

    因為只要你沒做，你就是不愛國！

    在鋪天蓋地的宣傳下，美國的愛國情緒其實就已經(jīng)成了誰不吹美國，誰就是叛徒的地步。

    而在這種大環(huán)境下，‘我的dna不是dna而是usa’尷尬嗎？

    不！

    因為美國人只能感覺到自豪！

    誰不自豪！

    誰就是俄羅斯人！

    誰罵彼得-帕克的心路歷程拍的不好！

    誰就是叛徒！

    正是因為有免死金牌在，所以羅蘭根本就不怕自己的宣傳會起到反作用。

    而現(xiàn)實，也如同他所想的一樣。

    十七號一早，之前因為保密緣故，無法再愛國主義精神上做文章的媒體們?nèi)砍鰟?，大肆宣揚彼得-帕克的思想覺悟，挖掘制作團隊都未想過的電影核心，竭盡所能的將其樹立成正面典型，而到了下午，羅蘭-艾倫便接到了羅納德-佩雷爾曼和亨利-拉姆斯菲爾德的電話，前者表示，拉鏈頓拜托他來問問，是否愿意和他的副手，也就是現(xiàn)在的驢黨候選人見上一面。

    而后者更直白的發(fā)出請求，希望羅蘭-艾倫能和他們面談一次，如果方便的話，他們也有時間坐下來，聽一聽羅蘭決定退圈的心路歷程。

    如此情形，令羅蘭展露笑顏。

    因為，和電影成功相比，影響大選，更讓人有成就感！

    而這，不就是人人渴望的無上權(quán)力嘛！