顧常衛(wèi)和張?jiān)龎焊筒还芊侗鴪F(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷。

    文藝片本來(lái)就不好做營(yíng)銷，有一個(gè)這么能折騰的女主角有時(shí)候也算好事一件。

    而且范兵兵到底算是娛樂圈老人，營(yíng)銷鼻祖，她的團(tuán)隊(duì)非常懂得尺度在哪，知道現(xiàn)在只是入圍，電影節(jié)還未開幕，所以只是做一些關(guān)于提名的小規(guī)模營(yíng)銷。

    整個(gè)七月檔，只有《看不見的客人》《寒顫2》和《絕地逃亡》成績(jī)夠看。

    而其中口碑最好的是《看不見的客人》，豆瓣開分后不降反漲，目前已升至8.7，穩(wěn)坐今年國(guó)產(chǎn)片口碑榜第一的寶座。

    《寒戰(zhàn)2》口碑也不錯(cuò)，成績(jī)也很好。

    《絕地逃亡》目前票房就數(shù)字而言，是喜人的，但因?yàn)殡娪皡⑴c了10億保底，目前破7億的成績(jī)，不足以讓發(fā)行方滿意，再加上電影口碑平庸，8月還有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上線，想來(lái)是突破不了10億的保底線了。

    除這三部電影外，7月的其余影片幾乎都遭遇了某種意義上的失敗。

    《搖滾藏獒》就不用說了，華藝六億保底，現(xiàn)在票房過沒過億都不知道。

    《大魚海棠》贏了票房，輸了口碑，觀眾以為它會(huì)創(chuàng)造《大圣歸來(lái)》的神話，結(jié)果彼岸天惡心了一把觀眾，扭曲的愛情觀甚至被主流媒體當(dāng)反面例子批評(píng)。

    《致青春2》，除了首周末收割了粉絲票房外，也注定達(dá)不到4億的保底線，但目前3億的成績(jī)對(duì)于一部青春片來(lái)說已經(jīng)非常好了——不會(huì)有人真的相信這片子成本過億吧。

    吳簽和楊影的真實(shí)片酬，加起來(lái)絕對(duì)不超過1000萬(wàn)，超過就是詐騙。

    《封神傳奇》不說了，向老板愛子之心，全國(guó)觀眾都知道了。

    而7月檔，沒有一部票房過10億的電影，而一些“爛片”卻收獲了不菲的成績(jī)。

    7月結(jié)束，業(yè)界就反應(yīng)過來(lái)了，已經(jīng)有聲音預(yù)測(cè)“今年暑期檔出了大問題”。

    3號(hào)，日?qǐng)?bào)刊文評(píng)論電影市場(chǎng)，文章名為《爛片高票房現(xiàn)象突出，錢太好賺作品就容易平庸》。

    作者在文中指出：“一些故事情節(jié)漏洞百出的國(guó)產(chǎn)影片竟然在票房收入上一路高歌，令評(píng)論界大跌眼鏡。……越是明星云集、場(chǎng)面華麗、善于宣傳造勢(shì)的影片越是上座。但既然爛片都能大賣，創(chuàng)作者又怎么會(huì)有動(dòng)力去精雕細(xì)刻呢？”

    “一些知名導(dǎo)演近來(lái)屢屢拍出大失水準(zhǔn)的爛片，一個(gè)重要原因就是在市場(chǎng)誘惑面前失去了定力。錢太好賺，作品就容易平庸?！?/br>
    “市場(chǎng)太大、需求太旺，饑不擇食、給啥吃啥，結(jié)果爛片都能在市場(chǎng)上賺得盆滿缽滿，誰(shuí)還愿意苦心孤詣、十年磨一劍？過于優(yōu)越的市場(chǎng)資源反而成了制約電影出精品的一個(gè)原因?！?/br>
    “從創(chuàng)作周期來(lái)看，今天的中國(guó)電影越來(lái)越傾向于短平快，有的影片從策劃劇本到上映僅有幾個(gè)月的時(shí)間。當(dāng)然短平快生產(chǎn)出來(lái)的不一定就是垃圾，但肯定不會(huì)是精品，因?yàn)樗揪筒环蟿?chuàng)作規(guī)律。投資方恨不能今天投資、明天拍攝、后天上映、大后天就收回投資?！?/br>
    而同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了另一篇文章，說今年7月暑期檔票房同比首次大幅下跌！

    文中還提供了一個(gè)數(shù)據(jù)，7月檔上映的幾十部電影，“2/3是爛片”。

    作者在文章最后疾呼：“中國(guó)電影正在經(jīng)歷‘泡沫之夏’。爛片云集，正是熱錢涌入這個(gè)產(chǎn)業(yè)后的危險(xiǎn)現(xiàn)象?！?/br>
    日?qǐng)?bào)的文章不是針對(duì)7月的，而是就春節(jié)檔后至7月，整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)做的總結(jié)。

    這篇報(bào)道隱晦地指出是熱錢，是狂熱資本的介入，讓影視創(chuàng)作者失去了創(chuàng)作耐心。

    文章并沒有引起業(yè)界過多的討論，確實(shí)太熱了，大家都賺到錢了。 　　 　　但是，8月份市場(chǎng)的表現(xiàn)更令人失望。

    《夏有喬木，雅望天堂》首日4000萬(wàn)，上映就被人罵。

    《盜墓筆記》首日1.6億，但上映前井、鹿兩人撕番，敗壞了不少觀眾緣，縱使映后成績(jī)不錯(cuò)，但觀眾對(duì)主創(chuàng)演技的不滿依然甚囂塵上。

    《微微一笑很傾城》電影版，楊影搭檔井博然，評(píng)價(jià)可想而知。

    暑期檔賽程還剩半個(gè)月，已經(jīng)可以宣布進(jìn)入尾聲了，但國(guó)產(chǎn)片目前來(lái)看，輸?shù)姆浅氐住?/br>
    直到這個(gè)時(shí)候，才有人清醒過來(lái)——我們的電影市場(chǎng)真的出了問題。

    有關(guān)機(jī)構(gòu)很快做出了分析和報(bào)告。

    截止8月19號(hào)，今年暑期檔總票房達(dá)118.7億，與去年的124.3億在伯仲之間。

    但當(dāng)聚焦到國(guó)產(chǎn)片上時(shí)，問題就凸顯出來(lái)了，今年國(guó)產(chǎn)片垃圾片占了6成，票房縮水了超20億。

    口碑上，去年暑期檔豆瓣評(píng)分最好的國(guó)產(chǎn)片是《大圣歸來(lái)》，8.2分，今年國(guó)產(chǎn)片口碑最好的是忻鈺昆導(dǎo)演的《看不見的客人》，8.7分。

    金字塔尖的口碑，今年贏了，但今年暑期檔腰部位置的電影，口碑均不如去年。

    票房上，去年《捉妖記》《煎餅俠》和《大圣歸來(lái)》三部片子票房達(dá)到45.55億，而今年《看不見的客人》《盜墓筆記》、《絕地逃亡》和《寒戰(zhàn)2》四部熱片票房只有32億，這是今年暑期檔票房集體滑坡的一個(gè)縮影。

    單片票房差距更大，今年暑期檔的票房冠軍大概就是《盜墓筆記》了，但它的成績(jī)只跟去年暑期檔的殿軍《大圣歸來(lái)》相當(dāng)。

    報(bào)告指出，今年暑期檔出現(xiàn)了同質(zhì)嚴(yán)重、ip泛濫、情懷套現(xiàn)、演員怠工、爛片圈錢、寫手不專業(yè)等六大怪象。

    其中就情懷套現(xiàn)和演員問題，業(yè)界討論的比較多。

    今年打情懷牌的主要有兩部電影，《大魚海棠》和《絕地逃亡》。

    《大魚海棠》被批“情懷營(yíng)銷敵不過劇情單北，被批“情懷婊”。

    而對(duì)《絕地逃亡》的批評(píng)直指成龍。

    自從《十二生肖》嘗到了情懷甜頭后，此后每當(dāng)成龍有電影上映，網(wǎng)上都會(huì)充斥著各種類似《這可能是成龍最后一部電影了》《成龍真的老了》《成龍老了，我們的童年也結(jié)束了》的情懷營(yíng)銷。

    而在對(duì)演員的批評(píng)則更加嚴(yán)厲。

    人們不止批評(píng)鹿寒、井博然、吳簽等新人“看不到演技，卻拿著天價(jià)片酬”，還批評(píng)范兵兵、古天樂等老人“總是與爛片為伍”。

    “目前來(lái)看，只有張?jiān)蝗诉€保持著高質(zhì)量的輸出，但張?jiān)挥幸粋€(gè)，我們不能指望他一個(gè)人帶動(dòng)整個(gè)市?！?/br>
    作者在文章最后語(yǔ)重心長(zhǎng)地說：“今年暑期檔六大亂象，道出了中國(guó)電影現(xiàn)存的很多問題，也令人十分感慨：拍電影不走心，怎能拍出好電影？”(本章完)