第456章 重金屬之戰(zhàn)
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十一月中旬,《鋼鐵俠》開始了大范圍宣傳,劇組放出了兩支預(yù)告片。 預(yù)告片有酷炫的戰(zhàn)甲、火爆的rou搏場面、重金屬搖滾、帥哥美女、幽默風(fēng)趣的臺(tái)詞,亮點(diǎn)非常足,在網(wǎng)絡(luò)上得到了極高的點(diǎn)擊率。 youtube網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,在兩周內(nèi),第一支預(yù)告片觀看人次到了1220萬, 第二支點(diǎn)擊率達(dá)到了1500多萬人次。 此外還有報(bào)刊電視臺(tái)廣播,連各處大城市顯眼的廣告牌和顯示屏,都換上了《鋼鐵俠》電影海報(bào),多媒體全覆蓋宣傳,讓《鋼鐵俠》成了寒假檔最火爆的電影。 《鋼鐵俠》的宣傳也讓整個(gè)寒假檔變得熱烈起來,看著街道上絢爛的廣告牌, 像是提前過圣誕節(jié)一樣。 “據(jù)說鋼鐵俠制片成本高達(dá)1.5億, 他們又花幾千萬搞宣傳,難道不擔(dān)心賠了?” 新線影業(yè)發(fā)行部主管助理喬治皺眉道。 “怕什么, 也不看看這部電影是誰投資的,李察布萊德,他會(huì)缺錢嗎?” 同事笑道。 “也對(duì)!” 助理點(diǎn)了點(diǎn)頭,看著落地窗外巨大的《鋼鐵俠》電影海報(bào)嘆道,“只是這樣以來,我們的工作就難了?!?/br> 難在《黃金羅盤》的宣傳上,這部電影是由維恩斯坦影業(yè)和新線影業(yè)聯(lián)合制作共同發(fā)行。 這部電影是奇幻大片,特效場面非常多,也非常燒錢,制片成本高達(dá)1.8億美元。 到了電影上映前的宣傳階段,兩家公司發(fā)行部準(zhǔn)備了2千萬宣傳經(jīng)費(fèi),這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的a級(jí)電影宣傳套餐,不算高也不算低。 宣傳開始后,《黃金羅盤》得到了一些關(guān)注, 可還沒徹底火爆全場, 《鋼鐵俠》的宣傳震撼登場,猶如霹靂一樣,轟隆~, 從十一月下旬開始,所有媒體上以及城市中所有公眾場所,全都是《鋼鐵俠》的海報(bào)或者預(yù)告片。 打開電視,有《鋼鐵俠》預(yù)告片,有對(duì)電影主演的采訪。 打開電腦上網(wǎng),有《鋼鐵俠》相關(guān)新聞,有眾多網(wǎng)友對(duì)電影的討論,有的滿是期待,有的對(duì)電影質(zhì)量持懷疑態(tài)度,打開視頻網(wǎng)站本想看看其他電影預(yù)告片,但看來看去,還是覺得《鋼鐵俠》的預(yù)告片最酷炫,其他電影跟它比起來,完全不是一個(gè)級(jí)別。 關(guān)上電腦,報(bào)紙上廣播上,街道公園上,全都能看到《鋼鐵俠》的信息,去了公共廁所,蹲下去一抬頭,海報(bào)上鋼鐵俠正瞪著眼睛盯著你。 在家在學(xué)?;蛘吲笥丫蹠?huì)上,《鋼鐵俠》也常常被提起,像是一種名為鋼鐵俠的‘病毒’入侵了全世界。 而入侵的背后靠的是《鋼鐵俠》發(fā)行公司的資金支持。 “宣傳經(jīng)費(fèi)至少砸了5000萬,據(jù)說他們還聯(lián)合了福克斯發(fā)行部門,這樣的規(guī)模太大了,不知道主管們有什么解決的辦法。” 助理喬治看了看身后對(duì)的會(huì)議室,有點(diǎn)擔(dān)心。 《鋼鐵俠》宣傳規(guī)模太大,出現(xiàn)的也太過轟動(dòng),導(dǎo)致同期的《黃金羅盤》黯然失色。 兩部大制作比起來,完全不像一個(gè)級(jí)別的電影,《黃金羅盤》毫無反抗力地被比成了二流電影。 為了解決這個(gè)問題,新線影業(yè)高層和維恩斯坦影業(yè)高層召開了聯(lián)合大會(huì),連續(xù)三天,一天一次,也沒有討論出個(gè)辦法。 “能有什么辦法,要么增加宣傳資金,與《鋼鐵俠》打擂臺(tái),要么什么也不做,等《鋼鐵俠》上映之后再看看效果,要是《鋼鐵俠》太爛,我們的電影不戰(zhàn)而勝?!?/br> 同事笑道。 “如果《鋼鐵俠》大賣呢?” “那就沒辦法了,我們只能躺平接受這一切?!?/br> 同事攤著手笑道。 喬治看了他一眼,很羨慕他還有這樣的好心情,《黃金羅盤》投資太大,一旦虧本,新線影業(yè)必然裁員。 此前金融危機(jī)已經(jīng)來臨,失業(yè)率劇增,丟了現(xiàn)在的工作,他們這群人也會(huì)變成失業(yè)大軍中的一員。 喬治嘆了口氣,正要說話,新線總裁羅伯特謝伊沉著臉從會(huì)議室大步走了出來,身邊跟著三位發(fā)行部主管,大家臉色也不怎么樣。 喬治看了,連忙叫上同事跟了上去,一行人進(jìn)了電梯,大家沉默地站著,沒有人說話,氣氛有些壓抑。 “咳~” 發(fā)行主管克里夫頓出聲了,“早知道就不跟維恩斯坦合作了,據(jù)說這個(gè)項(xiàng)目是維恩斯坦從新世紀(jì)手上打劫來了,維恩斯坦又屢次冒犯布萊德先生,《鋼鐵俠》這一次明顯是針對(duì)維恩斯坦來的,我們無辜受了牽連?!?/br> 總裁羅伯特謝伊微微搖頭,“問題的根源不在《鋼鐵俠》,而在我們自己身上?!敝x伊嘆了口氣,“新世紀(jì)敢搞這么大的動(dòng)作,是對(duì)《鋼鐵俠》票房有信心,我們有嗎?” 兩位主管沉默,助理喬治也暗暗嘆氣,問題的根源確實(shí)在自身,在《黃金羅盤》電影上,這部電影特效比較華麗,算得上制作精良。 但劇情上存在很多問題,電影根據(jù)兒童讀物《金羅盤》改編而成,講一個(gè)小女孩拿著黃金羅盤拯救世界的故事。 相比《指環(huán)王》,這部暢銷小說影響力小很多,故事的受眾面也狹窄。 這是先天不足,導(dǎo)致電影不夠吸引人。 此外電影在制作中也后天不足,電影特效特效太燒錢了,到了后期經(jīng)費(fèi)不夠,1.8億美元成本,再繼續(xù)增加就達(dá)到了2億,風(fēng)險(xiǎn)太大,兩家公司又不愿繼續(xù)增加成本。 這導(dǎo)致電影前面部分與后半部分對(duì)比差別明顯,有點(diǎn)虎頭蛇尾的感覺。 如果電影整體很完美,質(zhì)量很高,兩家公司對(duì)電影有信心,自然不會(huì)拒絕多投資幾千萬與《鋼鐵俠》打擂臺(tái)。 現(xiàn)在的問題是,兩家公司高層對(duì)電影的信心不大。 增加宣傳經(jīng)費(fèi),賠了怎么辦?不增加經(jīng)費(fèi),《黃金羅盤》宣傳不到位,完全沒有1.8億大制作的氣勢,上映之后肯定會(huì)被《鋼鐵俠》一路碾壓,電影依然要虧損。 不管增不增加,都是個(gè)問題。 喬治輕嘆一聲,這一次真難辦了。 出了公司大樓,喬治跟著主管克里夫頓上了第二輛車子。 “老板,回公司嗎?” 喬治轉(zhuǎn)身問道。 “去華納?!?/br> 克里夫頓主管說道。 “好的?!?/br> 車子啟動(dòng)了,喬治暗暗疑惑,去華納干什么? 提起華納兄弟影業(yè),就不得不重提新線影業(yè)的歷史,新線創(chuàng)辦于1967年,一家小型獨(dú)立制片發(fā)行公司,以制作發(fā)行低成本恐怖片為主。 在1990年之前,一直是二流獨(dú)立制片公司,到了1990年,總裁謝伊從fox手上拿到了fox不敢發(fā)行的香江嘉禾電影《忍者神龜》,電影上映之后大獲成功,新線大賺1億美元。 借著電影的成功,新線晉升一線獨(dú)立電影發(fā)行公司,在獨(dú)立制片領(lǐng)域擁有很大影響力,不比米拉麥克斯差。 到了1993年新線被電視巨頭華納收購,成了華納集團(tuán)旗下一員。 但新線總裁謝伊仍持有新線主要股權(quán),并且享有自主經(jīng)營權(quán),華納集團(tuán)不能干涉新線的電影運(yùn)作。 借著華納的投資,新線影業(yè)影響力更大了,與迪士尼控股的米拉麥克斯,同為獨(dú)立制片領(lǐng)域的老大。 到了2001—2003年,《指環(huán)王》大賣,賬面上的毛盈利30多億,實(shí)際上毛盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù),據(jù)公司內(nèi)部猜測有45億毛盈利,而原版作者遺產(chǎn)管理基金會(huì)和《指環(huán)王》出版商認(rèn)為盈利至少有60億美元。 公司隱藏部分盈利的原因很簡單,可以減少給各方面的分成,譬如原著版權(quán)作者擁有分成,導(dǎo)演和某些演員也擁有少量分成,還有給母公司華納集團(tuán)上供分成。 因?yàn)檫@件事,原版作者遺產(chǎn)管理基金會(huì)和《指環(huán)王》出版商還在跟新線影業(yè)打訴訟戰(zhàn),要求追加1.5億賠償。 華納集團(tuán)對(duì)新線方面也很不滿,導(dǎo)致近幾年華納和新線合作減少。 這一次新線影業(yè)主動(dòng)接觸華納,是想干什么? “老板,我們要聯(lián)合華納傳媒一起發(fā)行《黃金羅盤》嗎?” 喬治問道。 “不聯(lián)合不行,追加投資,自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),不追加投資....” 主管克里夫頓望著窗外街道上《鋼鐵俠》的宣傳海報(bào),下面還有《黃金羅盤》的海報(bào),兩個(gè)海報(bào)放在一起,一個(gè)像是十英尺長的梵高油畫,絢爛大氣,一個(gè)像是街邊招小姐廣告。 “唉,不追加不行,新世紀(jì)的宣傳太瘋狂了,全覆蓋轟炸式宣傳,完全把《黃金羅盤》壓下去了,聯(lián)合華納,才有反擊的機(jī)會(huì)?!?/br> 克里夫頓主管說道。 喬治微微點(diǎn)頭,心里松了口氣,如果華納集團(tuán)能參與進(jìn)來,《黃金羅盤》在宣傳上未必不能壓制住新世紀(jì),以及新世紀(jì)聯(lián)合的??怂?。 時(shí)代華納集團(tuán)是世界上最大的媒體與娛樂公司之一,旗下?lián)碛袝r(shí)代雜志、體育畫報(bào)、財(cái)富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、、hbo等等媒體品牌。 在2000年與美國在線合并之后,時(shí)代華納成為世界上第一家面向互聯(lián)網(wǎng)世紀(jì)的完全一體化的媒體與傳播公司。 華納兄弟影業(yè)也憑著母公司的宣傳渠道,在電影市場上大獲豐收。 新線影業(yè)也跟華納兄弟一樣,屬于華納集團(tuán)旗下的子公司,只是一個(gè)是親生,一個(gè)是養(yǎng)子,待遇不一樣。 可不管怎么樣也是一家人,一榮俱榮一損俱損,華納不會(huì)看著新線虧損不管。 但華納也不會(huì)白幫。 新線影業(yè)把電影項(xiàng)目交給華納宣傳發(fā)行,就等于把辛辛苦苦做好的蛋糕交給華納售賣,從銷售方變成了供貨商。 華納成了主要發(fā)行方,也就拿到了分配利潤的權(quán)柄。 等電影票房出來之后,華納愿意給新線和維恩斯坦影業(yè)多少錢就是多少錢,愿意在票房數(shù)據(jù)上說賣了多少票房就是多少票房,就像新線影業(yè)在發(fā)行《指環(huán)王》上的做法。 這也是很多獨(dú)立制片公司寧愿賣斷,或者自己小規(guī)模發(fā)行,也不愿跟幾大巨頭合作發(fā)行的原因。 現(xiàn)在新線主動(dòng)上門求助,也是下了很大的決心。 希望會(huì)是個(gè)好結(jié)果。 喬治暗暗道。 很快喬治的祈禱成功了,新線影業(yè)和維恩斯坦影業(yè)主動(dòng)找華納兄弟合作,華納兄弟影業(yè)也沒拒絕,作為發(fā)行方,電影大賣,它賺的最多,電影賠了,也不會(huì)虧損多少。 三家公司開了兩天會(huì),就敲定了新的宣傳方案。 到了第二周,距離電影上映還有十多天,華納方面的宣傳行動(dòng)開始了,《黃金羅盤》迅速登上各大報(bào)紙雜志的版面,各大電視臺(tái)的娛樂新聞,各處公共場所的廣告牌,在規(guī)模上一點(diǎn)不比《鋼鐵俠》小。 兩家電影賣力宣傳,在媒體上形成了對(duì)峙的狀態(tài)。 譬如在時(shí)代廣場的大屏幕上,一邊是鋼鐵俠穿著高科技戰(zhàn)甲,飛來飛起,打的轟轟烈烈,一邊是奇幻巨獸披甲熊張著嘴,前足搗地,仰天咆哮。 看起來就像鋼鐵俠大戰(zhàn)咆哮熊,不同的風(fēng)格,卻因檔期相近,成了彼此的對(duì)手。 這種兩強(qiáng)對(duì)峙的場面,也成了一種比較有趣的新聞。 《好萊塢讀者報(bào)》新一期主題報(bào)道標(biāo)題就是——鋼鐵俠大戰(zhàn)咆哮熊,誰是最后贏家? 文中詳細(xì)介紹了《鋼鐵俠》和《黃金羅盤》的詳細(xì)情況。 一個(gè)投資1.5億,一個(gè)投資1.8億,全是大制作,《鋼鐵俠》改編自漫威漫畫,《黃金羅盤》改編自暢銷兒童讀物,都是大ip。 兩部電影的制作發(fā)行方也很有槽點(diǎn),一方是新世紀(jì)帶頭,在制作上聯(lián)合了漫威工作室,在發(fā)行上聯(lián)合了??怂?,另一方是維恩斯坦帶頭,在制作上聯(lián)合新線影業(yè),在發(fā)行上聯(lián)合華納。 新世紀(jì)與維恩斯坦積怨已久,上一次《血色將至》和《美國黑幫》上映,雙方各式手段,打的高潮迭起,給媒體提供了不少素材。 最終《血色將至》北美票房1.2億,《美國黑幫》9600萬美元票房,相對(duì)于1億制片成本,即使有海外票房和錄像帶發(fā)行補(bǔ)血,也小虧了一些。 這一次兩家公司的電影又都懟上了。 而兩家公司拉來的幫手福克斯和華納電影也存在著激烈競爭。 ??怂箵碛小秞戰(zhàn)警》系列、《冰河世紀(jì)》系列。 而華納擁有《哈利波特》系列、《蝙蝠俠》等dc漫畫改編電影。 新世紀(jì) ??怂?nbsp;漫威pk維恩斯坦影業(yè) 華納兄弟 新線。 雙方實(shí)力的旗鼓相當(dāng)。 但誰才是最后贏家? 除了《好萊塢讀者報(bào)》的‘鋼鐵俠大戰(zhàn)咆哮熊’。 其他的媒體也給這次電影票房大戰(zhàn),取了很多有趣的名字。 從電影名字角度,一個(gè)鋼鐵,一個(gè)黃金。 《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱之為‘重金屬之戰(zhàn)’。 從主人公技能角度,一邊主人公用的是先進(jìn)科技,一邊靠的是奇幻魔法。 《紐約每日新聞》稱之為‘科技文明與魔法文明之戰(zhàn)’。 不管是什么戰(zhàn)斗,但最終的勝利者只有一個(gè),《鋼鐵俠》和《黃金羅盤》誰的票房成績更高? 這也成了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。 12月5日,經(jīng)過半年的預(yù)熱,半個(gè)月的狂轟亂炸,《鋼鐵俠》在北美3896家影院隆重上映。 首映三天,收入1.27億美元票房,單館收入接近1.2萬美元。 首映票房成績超過《怪物史萊克3》《加勒比海盜3》《變形金剛》,排在第二位,第一是《蜘蛛俠3》1.51億美元。 電影的口碑也不錯(cuò),許多媒體影評(píng)人都給出了積極的評(píng)價(jià)。 “節(jié)奏快捷,幽默搞笑,一場極富娛樂性的特效狂歡?!薄抖鄠惗嗝餍菆?bào)》評(píng)論 “作為07年寒假檔第一部商業(yè)大片,《鋼鐵俠》毫無瑕疵,所有方面都嚴(yán)格圍繞著大片的標(biāo)準(zhǔn),堪稱本年度最炫大片之一。”——《今日美國》評(píng)論。 “影片特技效果震撼,可以媲美《變形金剛》、《蜘蛛俠》,又一部懲惡揚(yáng)善的超級(jí)英雄巨獻(xiàn)?!薄毒C藝》評(píng)論。 媒體綜評(píng)82分,yahoo方面為a-,爛番茄網(wǎng)站新鮮度88%。 《鋼鐵俠》開局不錯(cuò),讓李察還有新世紀(jì)、漫威工作室,大大地松了一口氣。 這部電影最初預(yù)算1億美元,只是好萊塢特效方面的技術(shù)不斷進(jìn)步,一年一個(gè)新變化,從04年開始啟動(dòng)項(xiàng)目,到今年制作完成,中間修改了四次,也先后追加了5000萬制作費(fèi)用。 尤其是最后一次2000萬,出了風(fēng)險(xiǎn)上的考慮,兩家公司制作方不太贊成追加投資,因?yàn)椴挥眯碌奶匦Ъ夹g(shù),一樣看著很過癮。 只是李察力排眾議,選擇追加投資,力求打造一部完美的特效電影。 追加投資后,制片成本高達(dá)1.5億美元。 之后電影宣傳,新世紀(jì)又投入了6000萬美元,成本變成了2.1億美元。 一部投資2億美元的電影,即使有六千萬品牌贊助費(fèi),總票房也要超過3億美元才能盈利,而每年超過3億美元票房的電影平均不到三部。 新世紀(jì)高層對(duì)盈利不抱太大希望。 等到首映三天票房成績出爐,1.27億,保守估計(jì)北美票房在3億美元以上,甚至4億。 這樣看來,當(dāng)初增加的投資和宣傳經(jīng)費(fèi),也很劃算。 想到這些,簡·威爾遜女士笑了笑,舉著酒杯說道,“李察,你是我見過的最大膽也最明智的老板?!?/br> 李察輕輕一笑,“謝謝,這是我們所有人的功勞,干杯!” “干杯!” 簡威爾遜女士笑道。 《鋼鐵俠》首映票房出來了,成績不錯(cuò),有大賣的潛力。 新世紀(jì)影業(yè)舉辦了一場酒會(huì),慶祝這場新的勝利。 而在昨天《黃金羅盤》也上映了,作為‘重金屬之戰(zhàn)’的另一方,《黃金羅盤》能拿到多少票房? 能不能超過《鋼鐵俠》的1.27億美元? 很多人都想知道這個(gè)答案。 ——